百度回应将入局电商直播，电商之心还未死？
Rainie · 2020-04-07 20:27
【摘要】百度的一颗电商梦，为何一直不如意？
近日，针对“百度即将上线电商直播”的消息，百度回应称，直播是百度重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。
根据报道，百度即将上线电商直播，目前已经通知公会招募主播和筹备商品，但上线日期和平台政策还未完全确定。同时，百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。
此外，百度还已经推出了电商解决方案平台“开店牛”，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。这意味着，百度进行了一些电商直播基础设施的筹备。
这两年，百度杀回电商，发力越来越猛。去年6.18，百度强势加入了618电商节狂欢，整合了京东、当当、苏宁等多个购物平台，搜罗了一堆各个品类的低价好物，推出了“百度电商购物节”小程序，搜索商品关键词即可直达，十分方便。
同年下半年，有着“微信生态第一股”之称的有赞与百度达成合作。这次合作或将是百度再次入局直营电商的关键布局，而且这一次百度准备的比以往都更加充分。有赞带着韩都衣舍等多个行业的100家品牌主加入百度智能小程序。也就是说，这100个直营电商将通过智能小程序在百度开店“卖货”，形成电商服务闭环。
但是再回溯到15、16年，百度电商可谓屡屡受挫。百度有啊、乐酷天、爱乐活、拍拍，都是开始即结束。还存活着的百度mall、百度惠，但大部分的用户都没有使用过。
百度的一颗电商梦，为何一直不如意？
其一，用户群不匹配。提到百度，人们的第一反应是百度搜索，第二反应是百度知道，第三反应是百度贴吧或者其他。但是这些用户习惯，和电子商务的用户习惯完全不同。在这样的情况下，百度庞大的流量是没有用的。马云早就看到了这一点，在阿里巴巴起步的时候，不允许百度搜索链接到淘宝。或许听起来很奇怪，但这反而让用户养成了直接进入淘宝购物的习惯，淘宝建立起了私域流量池。不然如果淘宝还要依靠百度流量的话，百度轻松给淘宝的链接一降权，是不是淘宝就必败无疑了呢。
其二，淘宝成功的建立起了一种新的商业生态，在其已经占据了大部分市场份额的情况下，想要对标建立一个新的平台，就必须既有特色又做到极致，比如京东的物流。所以百度想做好电商，还需要再建立一种新的商业模式，这是不太容易的。
其三，百度体系过于综合和复杂，电商只是其战略的一个分支，在去年以前没有得到足够的重视、足够的流量、足够的资金。
不过从这次上线电商直播起，直播和电商将成为百度重点发力的方向，随着淘宝直播和抖音带货不断刷新电商行业神话，直播电商这两年前景大好，百度入局电商也属于合情合理。
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