聚焦全球移动营销 | MORKETING壹周盘点
Rainie · 2020-04-02 11:54
【摘要】本周阿里巴巴曝出两大重要新闻
本周阿里巴巴曝出两大重要新闻，一是对外宣布新增4位合伙人，分别为阿里移动事业群总裁及阿里妈妈总裁俞永福、阿里巴巴集团副CFO郑俊芳、蚂蚁金服集团财务与客户资金部总经理赵颖和阿里巴巴农村淘宝总经理孙利军，截至目前，阿里合伙人总人数已增至34人；二是传闻已久的阿里巴巴收购香港南华早报的消息终于坐实，据了解，阿里买下《南华早报》有一个十分伟大的愿望，就是希望利用这份英文报纸抗衡海外对于中国的“负面”报道。广大中华同胞是不是该为马云的志向致敬。
与阿里巴巴有关联的另一家互联网公司雅虎，在本周三宣布放弃分拆阿里巴巴集团股权资产的计划，转而分拆核心互联网业务并组成一家新上市公司。作为雅虎CEO的梅耶尔虽然能力受到了市场分析师的质疑，但她依旧表示对雅虎的未来充满信心，并无卸任的打算。而就在周四，她通过Twitter宣布，她的双胞胎女儿于当日早晨降生，女人不易啊。
本周热点事件
❉宝洁换掉了合作20年的广告公司
根据道琼斯消息，宝洁将把北美大半部分的媒体采购和规划项目移交给宏盟集团，这也就意味着宝洁与合作将近20年的法国集团Publicis（阳狮）正式分道扬镳。营销策略的调整是宝洁更换广告公司的原因之一，它在迫切地寻找一个新的合作伙伴，更多地利用大数据分析、精准营销、社交媒体等传播方式提高业绩。
❉Google回归中国时间敲定 但不含搜索业务
谷歌确定在2016年二月回归中国，不过不包括搜索业务，只有Google play和安卓系统回归。但其全部业务回归应该是可以期望的。时隔六年，互联网格局巨变，似乎所有的互联网领域都被优势的中国互联网企业占据。但谷歌还是有很多机会的，毕竟它仍旧是全球网络霸主，市值规模5200亿美元，比中国BAT三巨头的市值总和还要多。
❉阿里巴巴收购南华早报旗下媒体资产
阿里巴巴11日晚间宣布收购《南华早报》，此次收购的是南华早报集团旗下的媒体资产，包括《南华早报》的纸质和网络版，杂志和户外媒体等业务。阿里巴巴表示将维护《南华早报》的采编独立性，它还说将利用这家总部设在香港的英文报纸来改善西方对中国的认识。
❉利欧资本收购上海智趣广告
继收购互联网流量整合平台万圣伟业和专注于搜索营销的微创时代后，利欧股份12月8号宣布，拟以发行股份及支付现金相结合的方式购买上海智趣广告有限公司100%股权，并向不超过10名其他特定投资者非公开发行股份募集配套资金，交易价格预估为75,400万元。与此同时，利欧股份向北京热源网络文化传媒有限公司投资8400万，投资完成后持股比例为20%。
本周新推产品
❉Uber推出独立送餐应用
UberEATS在2014年刚问世时，只是Uber租车应用内的一项附加服务。现在，Uber公司将其变成独立的送餐应用推向市场。为了简化程序，UberEATS有一个名为“即时交付”的功能，用户可以在附近餐厅点限定的五项食品，它们将在10分钟内送达。该项业务将率先在多伦多推行，能否打入中国市场还有待关注。
❉Twitter向未注册用户推送广告
Twitter周四宣布，当用户通过谷歌搜索或新闻故事中的Twitter消息点击进入Twitter网站时，该公司将会向他们展示信息流广告和视频广告。Twitter表示，全球每月有超过5亿未拥有Twitter账户的用户会访问公司网站，但此前广告主的广告只能触及登录时间轴的3.2亿用户，通过把信息流广告推向未注册用户，该公司把广告受众的数量扩展至超过8.2亿人。
❉一款“带你去朝鲜”的虚拟现实APP
朝鲜对外封闭反而让大家对其充满了好奇感。近日“ABC新闻”和“Jaunt公司”合作在Jaunt的APP“Jaunt VR”中推出了一款专题“走进朝鲜”，借助VR虚拟现实设备，用户即可体验亲临朝鲜的真实感，也可以直接用智能手机（支持安卓和iOS）进行全景视频观看。
❉Mozilla推出专门针对iOS9 Safari浏览器的内容屏蔽工具
Firefox浏览器厂商Mozilla推出“Focus by Firefox”——这是一个专为iOS 9 Safari浏览器开发的内容屏蔽工具，基于Disconnect过滤清单开发。与其他一些几乎完全专注于广告拦截的内容屏蔽工具不同，Focusby Firefox完全专注于拦截在移动互联网上追踪用户活动的广告、分析工具和社交媒体追踪器。
本周行业数据
❉Warc：2015年亚太地区移动营销报告
Warc联合MMA调查整理出2015年亚太地区移动营销报告。报告显示，亚太地区营销人员已经认识到移动渠道的重要性，但大部分广告主还没有建立正式的移动营销策略，而开始部署移动策略的广告主中，有88%是将移动整合到大的营销活动中；目前移动渠道只占营销预算的10%甚至更少；从媒体渠道来看，84%的受访者表示，在2015年的移动营销中，社交媒体是使用最频繁的。
❉群邑全球预测2016年全球广告支出将增长4.5%
群邑全球近日发布的《今年，明年》报告预估，2015年全球广告支出将增长3.4%（170亿美元），2016年增长率预计为4.5%（220亿美元），相比今年年中发布的数据（2015年4.0%；2016年4.8%）略有下调。报告称2016年，巴西、俄罗斯、中国和印度四国将占全球广告支出的23%。该比例自2000年起逐年攀升，预计至2020年，这一数值将每年增长一个百分点。
❉微信在一线城市普及率已达93%
根据腾讯统计，微信已经完全渗透中国一线城市。今年9月，北京、上海、广东和深圳微信普及率已达到93%，虽然微信在二线城市普及率也较高，但在三、四线城市的普及率下降很多。其他中型或大型城市，微信普及率只有43%，小城市的普及率则下降至3/10以下。
本周人事动向
❉吴荣茵出任奥美广告董事总经理
左图：胡洁燕 右图：吴荣茵
奥美中国宣布现任北京奥美广告董事总经理胡洁燕（Peony Wu）将全面负责雀巢大中华区与奥美的业务合作。而作为奥美中国首席数码长，胡洁燕也将继续推动奥美中国的数字化转型，并仍是奥美中国管理执行委员会的重要一员。胡洁燕在北京奥美广告的职务将由北京加信奥美董事总经理吴荣茵（Sandy Ng）接替，同时，吴荣茵也还将继续领导北京加信奥美的工作。
本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论