宝洁将加大付费媒体预算，缩减供应链支出
huyawen · 2018-08-02 11:21
【摘要】在过去的一年里，宝洁不断缩减广告预算，降低代理商费用，致力于提升广告效果，但在周二财报会议上，宝洁CEO David Taylor表示将很快提升广告预算（working media）。
在过去的一年里，宝洁不断缩减广告预算，降低代理商费用，致力于提升广告效果，但在周二财报会议上，宝洁CEO David Taylor表示将很快提升广告预算（working media）。
Taylor表示，宝洁花了一年的时间推动新的数字媒体供应链标准，现在是时候加大付费媒体的支出来检测供应链质量了。
“我们计划把节省出的媒体开支，投放到实际客户身上”，Taylor说道。
他特别提到，一些宝洁旗下的品牌，每个月可以定位消费者10到20次，远远超过了品牌最喜爱的3次到4次的频率。“如果能够改善这种情况的话，宝洁愿意在媒体投入更多的预算，毕竟可以更精准的定位消费者，为品牌创造更多的价值，”Taylor表示。
Google、Facebook和其他数字广告供应商表示，宝洁一直要求改善数字广告透明度和欺诈问题。
根据财报，宝洁在第二季度表现平平，其有机销售额上升了1%，但利润下降了15%。虽然不理想，但由于过去的一年里，宝洁大刀阔斧的削减广告预算，整体盈利能力已经被抬升了。
值得注意的是，第二季度财报是Nelson Peltz作为董事会成员后公布的第一个完整财报，这位激进的投资者对宝洁品牌塑造策略和失去的市场份额的批评，帮助其赢得一部分股东的支持。
宝洁削减营销预算让部分股东反感，虽然这改善了季度资产负债表，却让宝洁失去部分的市场份额。
当面对投资者对宝洁长期削减广告预算的可行性表示担忧时，CFO Jon Moeller表示，宝洁不会削减在品牌创意上的投入，他们也没有这么做过。对宝洁而言，公司的旧代理商模式有不少弊病，比如产生了过高的费用，但其实宝洁在媒体上的投入是增加的，比如去年就增长了4%。
Moeller表示，增加付费媒体支出和压缩媒体供应链成本并不冲突，宝洁要把钱花在真正的消费者身上。
我们不会采用公司旧的代理模式，收费实在太高了，虽然媒介支出年增长4%，但付费媒体预算上升和减少供应链花费不矛盾。
本文转载自『 James Hercher』，作者： James Hercher，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
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