麦当劳推出汉堡食材味香氛蜡烛，上架后秒空
Rita Zeng · 2020-02-27 16:16
【摘要】为了庆祝Quarter Pounderwith Cheese Burger（足三两牛肉汉堡）推出50周年，近期麦当劳推出了一系列周边商品。
麦当劳又来卖周边啦！
为了庆祝Quarter Pounderwith Cheese Burger（足三两牛肉汉堡）推出50周年，近期麦当劳推出了一系列Quarter Pounder Fan Club周边商品，其中一套食材味香氛蜡烛受到大量消费者的喜爱。
这款香氛蜡烛共包含6种香味，分别为面包（Bun）、番茄酱（Ketchup）、泡菜（Pickle）、奶酪（Cheese）、洋葱（Onion）、100%新鲜牛肉（100% Fresh Beef），组合在一起便是牛肉汉堡味。
其中每支蜡烛重67克，大约可以点燃25小时。根据麦当劳官方介绍，“单独点燃一支蜡烛，你可以闻到它所代表的香味，不过我们非常推荐你同时点燃6支蜡烛，你家就会全方位飘荡着汉堡的香味，如同牛肉汉堡浮现在你眼前一般。”
目前，此套香氛蜡烛在Golden Arches Unlimited上发售，售价为35美金，在上架当日香氛蜡烛就已经被秒空。
Golden Arches Unlimited是去年12 月麦当劳上线的自家周边产品官方网店。除了香氛蜡烛外，此次麦当劳还上线了同主题的T恤、日历、项链、别针等周边。在刚刚过去的情人节，麦当劳还推出了一款牵手手套。
那么麦当劳为何会频频推出周边产品？
制造话题。在如今的互联网时代，信息传播的方式层出不穷，基于麦当劳自身IP的知名度，推出周边产品，一方面能够制作话题，吸引消费者的目光，一方面，能够通过周边产品打造品牌文化形象，达到传播效果。
此外，麦当劳还与众多知名IP进行跨界。比如，去年，麦当劳与华裔时尚设计师亚历山大·王（Alexander Wang）推出联名系列，其中包括售价99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金篮子，售价5888元。
在信息粉尘化时代，通过周边产品与跨界合作的形式，能够有效获得消费者关注。而这些处在社交网络环境中长大的新一代消费者，喜欢潮流、流行、有趣，有价值的流行周边产品，一旦获得他们的青睐，主动分享到社交平台上，那么每个消费者都有可能是你品牌的宣传大使。
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