最贵最长的央视广告诞生——快手《你对生活的热爱 很可爱》
Cynthia · 2020-01-08 17:21
【摘要】生活有时候一点都不可爱
1月4日，央视《新闻联播》之后，紧接着播放了一则长达120秒的品牌广告，迅速引起了大家的关注，因为这是央视历史上第一次由一个客户独占此“超黄金时段”，承包全长120秒央视黄金时段，成为央视史上最长最贵广告，这个广告正是2020年鼠年春晚的独家互动合作伙伴——快手在2020年的第一支品牌广告《你对生活的热爱 很可爱》。
据悉，为快手的这支广告提供创意需求的广告公司是被称为“广告圈的故事大王”的上海胜加，广告的导演则是打造2019年初第一支爆款广告《啥是佩奇》的导演张大鹏，两方强强联手，在短短12天内创作了这支广告，最终大手笔承包了《央视新闻》后的120秒黄金时段播放。
这支广告分为网络版与央视版，两个版本的画面内容完全一致，但是所配的文案则不同。
央视版文案更加温情，细数形形色色的可爱中国人，鼓励和点赞热爱生活的中国人。网络版文案则更加犀利与深沉，“因为生活，有时候一点都不可爱”直面生活的不可爱之处，通过生活的艰难和人们直面艰难的可爱，鼓励人们不要被生活打败。
央视版文案
中国越来越可爱了
因为，可爱的人越来越多
有些人倔得可爱硬撑着，
就是不肯认输
有些人无私得可爱用自己的青春
换别人的幸福
有些人老实得可爱
为了梦想奔跑
虽然偶尔有点狼狈有些人的浪漫
很可爱有些人的啰嗦
很可爱跟不上节奏有点尴尬的样子
也挺可爱你奋斗的样子
很可爱自信的姿态
很可爱你对生活的热爱
很可爱在快手，点赞可爱中国
网络版文案
我们喜欢看见那些可爱的小东西
因为生活有时候一点都不可爱
它要你坚持又不告诉你要坚持多久
它告诉你这事儿很有意义但干起来挺没意思
它让你觉得委屈却隐瞒了另一个人的狼狈
它说你的故事能有什么惊喜无非一年年重复同样的情节
想看你的笑话所以先让你尴尬
生活就是这样
其实它知道真正热爱生活的人不会被生活打败
你对生活的热爱，很可爱
在快手，点赞可爱中国
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