天猫发布“天猫新品数字系统”：欧莱雅等国际大牌未来一半新品在此首发
陆涛 · 2019-09-24 10:23
【摘要】尝鲜、新奇特一直是年轻人的标签，电商平台必须不间断的用新产品吸引年轻人，天猫已经找到了“秘籍”。
尝鲜、新奇特一直是年轻人的标签，电商平台必须不间断的用新产品吸引年轻人，天猫已经找到了“秘籍”。
9月23日，天猫发布战略级产品——天猫新品数字系统，将助力天猫品牌孵化新品和新品牌，并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。此外，包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。
“天猫新品”，顾名思义就是首发于天猫平台的品牌新产品，Morketing发现目前在淘宝和天猫上都可以进入“天猫小黑盒”，它是天猫2017 年发布的战略产品，通过挖掘近30天上市的全球新品，然后通过阿里大数据的挖掘，与买手、达人筛选，挑出优质货品呈现给消费者。
品牌之所以选择和天猫进行合作，是因为天猫已经掌握了阿里平台的消费者行为数据，通过对这些数据的分析，可以得出消费者对什么品类的产品有需求，他们关注的产品方向是什么，品牌可以以此进行“定制化”生产。
Morketing了解到快消巨头宝洁就曾和天猫进行合作，研发出一款新的洗发水。天猫超级品牌日负责人秀珣表示：“根据天猫大数据显示，香氛洗发水成长率是普通洗发水的两倍，但是市场上普遍缺少40元以上的品牌。”
除此之外，已经有很多品牌将首发阵地选择在“天猫小黑盒”：vivo新品旗舰NEX3在“天猫小黑盒”开启预售；欧莱雅零点霜在“天猫小黑盒”首发；还有松下吸尘器等品牌。
据悉,仅在2019年上半年天猫就已经发布近3000万款新品,也就是说平均每0.53秒,天猫上就有一款新品诞生。
对于品牌而言，为消费者“量身定制”的产品更具有吸引力，新品可以直接带动销量。对平台而言，新品可以发挥平台的数据价值，用大品牌新品来吸引更多的用户，从而加深用户认知，这显然是一个双赢的动作。
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