什么是移动的DSP？移动DSP的何去何从？
Morketing · 2014-04-15 23:19
【摘要】什么是移动DSP？移动DSP存在模式的深层讨论！是独立的纯移动DSP？还是被跨屏DSP整合？
从去年开始，市场上形成2大类型的DSP公司格局，一种是主张各种跨屏的DSP公司，有品友互动、易传媒、悠易互通、爱点击等；另外一种，像力美科技推出的号称“纯移动DSP”力道。怎么看待跨屏DSP和专业移动DSP的优劣势？
针对这个话题，么么先做了些外文资料的整理。
以下这篇文章，即讨论什么是移动DSP？纯移动DSP的存在价值是什么？当然，国外不同的人，他们有不同的看法，但总体来说形成2方观点：“1、没有必要为移动通道设立独立的移动DSP，理由：会与大的营销活动脱节，不能形成规模化；2、“纯移动DSP有其存在的价值，因为移动各种属性的差异，需要专业移动DSP。”
同时，对于此问题的讨论，么么也存在疑问，所以本周么么陆续专访各家不同类型的DSP，希望能对针对此问题，将整理对于行业有意义的内容。
现在，M友们可以好好看看么么翻译的“移动DSP究竟是什么？其存在价值？Mobile？Why？
什么是移动的DSP？
一些公司声称是“移动需求方平台”的移动广告网络,或者至少他们类似移动广告网络。也就是说他们可能采取收保证金而不透露价格给客户端。作为标准DSP会如此操作，他们可能更透明,在购买千次展示的基础上收取许可费。这些公司可能使用竞价、优化功能,和数据源,为了在混乱的智能手机和平板电脑的数组中，抓取展示机会。
我们问了一些经常这样应用标签的人。
JenniferLum, Co-Founder, Adelphic Media
珍妮弗•绥， Adelphic媒体，联合创始人
PaulDolan, Managing Director, North America at Xaxis
保罗·杜兰，Xaxis北美区总经理
ElizabethZalman, CEO,
伊丽莎白Zalman，Media Armor首席执行官
一、
JenniferLum, Co-Founder, Adelphic Media
珍妮弗•绥， Adelphic媒体，联合创始人
“移动的DSP需要解锁当今市场大量匿名手机库存的市场潜力。移动需求方需要先进的技术,使更快和更复杂的处理更大的数据集。移动需求方需要收集,结合,分析和处理大量的实时数据,以执行成功的活动。决策必须基于超过100个移动数据点实时分析。
移动DSP，有独特的属性；移动DSP必须能够处理跨操作系统、浏览器、应用,地点,和成千上万的设备。一个有效的移动DSP为以下每个基本挑战必须提供有效的解决方案:
变化数据的可用性
用户标识
受众情报和市场细分
跟踪
当然竞价、定位和优化工具也是必需的。然而,他们必须设计考虑移动设备属性数据驱动实时消费行为和积极的ROI。
二、
PaulDolan, Managing Director, North America at Xaxis
Xaxis北美董事总经理保罗•多兰
“移动需求方平台本质上不应该作为一个独立的实体存在。相反,移动媒体的购买和优化应该是一个强大的DSP的一部分。
移动DSP确实存在一些独特的机遇和挑战,并且亟需解决,其中包括:
库存，在缺乏privacy-compliant标识符下,移动网络的库存仍然是孤立的。
创意广告单元。大小,供应商和设备功能，都需要考虑
无论是在iOS IFA,一个cookie 在non-Safari浏览器或其他持久化标识符,都需要使用频率限制。
Mis-taps。点击/转化率在移动端往往是极高的,特别是应用内,但这往往是mis-taps而不是合法的流量。
定位。位置可以是一个强大的工具,小心地使用。
就像Facebook的广告交易平台，仅仅因为是部分不同并不总是需要一个单独的程序化购买平台。上述所有项目可以很容易地构建到现有的解决方案中。否则,你就跟媒体计划脱节，执行会导致规模化的机会不大。
三、
ElizabethZalman, CEO, Media Armor
伊丽莎白Zalman，Media Armor首席执行官
“我喜欢把一个需求方平台作为其中一个营销人员或机构可以实施并执行所有的显示广告的其中一项，并实施到位。什么是移动的DSP，然后呢？如果我们按照上面的定义，这将是一个地方，可去采购移动显示广告库存。2个问题会出现：移动？为什么？什么是移动？这不是一个通道，它肯定不是一个设备。通道应该被定义为数字，并且数字化设备是台式机（包括笔记本电脑），平板电脑和智能手机。我们的行业是混乱的设备与渠道。如果手机不是一个设备，不是一个通道，那么怎样才能创建一个专门的技术，使我们能够为移动提供展示库存？
这使我们回到问题'为什么？'我相信我们都同意，在数字营销活动中碎片数量的惊人。鉴于这种情况，为什么一个营销人员会希望有一个地方，他们可以只买一种类型（贴错标签）的展示广告？最终，如果纯移动的DSP确实存在，如果他们对于“为什么他们独立存在”的原因没有获得解答，这样反而会加剧需求方的痛点。
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