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Morketing · 2014-04-18 21:45

【摘要】大型广告主如何小心翼翼试水移动即时通讯APP？

【Morketing 么么 4月18日编译】

　　IPG媒体实验室给营销人员提供关于移动通讯利用方面的建议。

今年2月Facebook以令人难以相信的190亿美元收购移动端即时通讯App WhatsApp时，“到底WhatsApp是个什么样的App？”是路透社在其报道中最经常提到的一个问题。然而WhatsApp对于它积累的大约4.5亿的用户来说可能更加熟悉，并且和它类似的其他竞争产品也已经在飞速发展。

　　每个顶级应用程序在初期阶段都避免交流收费，但是很快他们发展成活跃的社交媒体网站，进入与Facebook、Twitter抢用户阶段。

　　最大的应用WhatsApp,似乎坚持其不放广告的承诺，但它的五大竞争对手却已开放给了营销人员。总的来说,应用程序收集的数据比社交网站少很多。”其中他们有一些人实际上以不收集数据为荣,“IPG媒体实验室的客户关系部主管Eytan欧伦说。尽管存在障碍，应用的成长和用户数量的增长吸引品牌在持续改进的平台上尝试推广。

如今，IPG出了一份新报告，详细地报道了品牌营销者在这些平台上的最佳实践。下面是一些世界知名广告主及广告代理公司是如何小心翼翼地在移动即时通讯App中试水的。

Snapchat

　　美国快餐连锁公司TacoBell, 作为Snapchat的早期合作伙伴，宣布它们将在这款流行的App上利用一段短视频来发布他们最新的墨西哥卷饼。在Snapchat中，公司们可以像普通用户那样创建页面，并且可以自由配置各种各样的广告样式。麦当劳最近携巨星勒布朗詹姆斯也在Snapchat上进行了推广。但是IPG对Snapchat颇有微词，主要是因为它除了向广告主提供有多少粉丝这一项数据以外，其他分析数据都无法提供。

Kik

这个加拿大的应用，虽然不是很出名，但是已经有3年半的历史了。IPG非常相信它的潜力。它的1.25亿用户群，比较偏年轻化。和类似的其他App不一样，kik是基于HTML5的，这使得它允许用户在浏览器里就可以聊天和分享。也正因为此，Kik把自己的竞争对手定位为Google Chrome和Firefox。IPG的报道中提到，品牌广告很适合Kik，Kik基于web的内容很容易被用户看到。IPG在Kik上尝试了一个广告活动，目标是吸引One Direction这个男孩乐队的粉丝到Syco与Columbia唱片公司的App上来。在推广的3个月里，成功地吸引了956800的用户安装了该唱片公司的App，并且kik上这个乐队的聊天室累计了240万的访问量。

Tango（谈客）

Tango是一个有着2亿用户群体的美国App。去年12月，Twitter的移动广告网络产品MoPub发布了一个为Tango量身打造的信息流原生广告产品。著名的Clash of Clans游戏的制作人之一Supercell公司，以及美国快餐连锁公司Dunkin’ Donuts，都在Tango内部放置了推广App下载的广告位。IPG把这种广告形式称之为所有App广告中“最闪亮”的，因为广告位会和动画贴纸一样，装饰了整个屏幕。与kik和snapchat需要花很多功夫在设计与创意上不一样，IPG认为Tango可以扮演一个更加省心的平台的角色。另外，因为中国的电子商务巨人阿里巴巴集团最近对Tango的注资，Tango会在国际化的扩张中发展地更好。

Line

保罗·麦卡特尼爵士公布了8个特别伤感的贴图，在on line上他有1000万的粉丝。共享和上传前Beatle's的头像需1.99美元。line 在日本占主导地位，有超过500个这样的标签贴图，这些贴图的销售加上游戏内购买，迅速为line的母公司赚得3.38亿美元的收入。本月，Line将为每个出售贴图的人打开市场。在本周末，该公司雄心勃勃的鼓吹，2015年，line能到达10亿用户。

Wechat微信

　 中国的流行应用程序不仅仅是一个聊天工具。它已涉足电子商务领域，利用财付通，腾讯公司的移动金融推出支付服务。像巴宝莉和百事这样的大品牌已经在此平台推出活动了。微信为了防止用户关闭使用尽量避免广告性质严重的内容，但其私人群聊天记录可以保持品牌特定圈子的暗中反馈。IPG预测应用将进一步拓展到online-office零售连接,进一步向西方发展。“很多这些公司正准备进军美国市场,”奥伦先生说。”所有其他应用程序处于高度戒备状态。”