移动和社交催生更多新的RTB广告单元
Morketing · 2014-05-17 21:21
【摘要】移动和社交催生更多新的RTB广告单元
Morketing译文
根据Accordant Media （第三方DSP公司）的Q1季度发布的的Trading desk（广告交易桌面）数据分析得出：“随着移动和社交库存的扩大，一个新的广告单元展示形式出现了。”
尽管70%的RTB竞价展示媒体都归功于三个主流广告单元尺寸（300*250、728*90、160*600），但三大尺寸的程序化购买展示机会总数呈现一定比例下滑趋势。同时，“非标准”广告尺寸方兴未艾。集中在“其他”的印象百分比，包括移动和社交形式，相比Q4季度增长了47%。
“当程序化媒体买家目标锁定社交和移动环境，三大单元的总份额就会下滑”。Accordant CEO Arthur Muldoon说。
同理，在exchanges里面媒体方会出现更多的溢价广告形式，“我们相信溢价程序化的增长会导致像300*600广告单元的流行。” Muldoonsaid.
在Q1期间，Accordant Media已经在900，000个网站上进行了显示、社交、移动和视频广告展示印象的竞价。由此发现RTB广告库存增长了31%，较上年同期增长了5%。
值得注意的是，在北美CPM的价格上涨超过供应的增长。
“这个非常健康的市场信号，显示了有一个广泛的对于程序化媒体购买的市场需求”。Muldoon说。“我认为这也是一个竞价参与者数量增长的暗示：更多的媒体竞价买家，且催生强大的基础需求。
Q1季度报告还凸显出，竞价库存在美国对比Q4季度只扩大了一点点，但是整体需求仍推动价格上涨了16%。
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