6个“热词”挑起大营销的当下和未来
Morketing · 2014-05-28 20:01
【摘要】2014年悠易互通携手艾瑞举办的中国第二届广告技术峰会于5月22日在京圆满落幕。
2014年悠易互通携手艾瑞举办的中国第二届广告技术峰会于5月22日在京圆满落幕，Morketing受邀观会，一天的会议听下来后，让我对程序化购买的那些“热词”理解更为深刻了。
小编认为移动互联网时代的阅读方式，应该是“快、利索、直白”，Morketing整理了6个热词，利索直白的提炼下悠易互通CEO周文彪在广告技术峰会上讲到的6个核心词。
1、“程序化购买”——数字广告最最大的核心关键词。对于这个词，每个人有不同的理解，它的精准意思到底是什么？在Google使用程序化购买时表示“使用技术即时地实时地购买，并投递对应的信息。”
2、“多屏”——未来人们生活的核心关键词。今天我们已经进入了一个多屏的时代。一个人去回顾一天的生活周期，会发现早上6点起床、7点-9点钟上班、12点吃饭，晚上下班看电视等。整个的环节中，实际上接触了不同的屏幕。另外一个问题，怎么样能够在不同的时间很准确地知道，这个人在什么屏幕上出现，并且识别在手机上和PC上出现的是否是同一个人。互联网谈的比较多的是手机、Pad、PC屏，实质上下一个非常大的机会是互联网电视、智能电视，它将是下一个百亿、千亿的机会。
流量分散到各个屏幕上，我们怎么样在各个屏幕上在合适的时间、合适的地点，把合适的产品信息推送给合适的人。这是营销人应该好好考虑的问题。
同时，谈起“多屏”，就应该再深入到“跨屏ID”。从技术层面来讲目前有比较大的难度的，很多巨头在这方面投入了非常巨大的研究，当然和去年相比已经有一些突破。有些线下的数据可以通过一个比较好的方式和线上的数据结合在一起。悠易互通可以通过API加密的方式把手机号传上去，和新浪或者淘宝领域的账号做一个Map，就能非常成功地通过手机的对接，形成一个cookies的对接，线下挪到线上。
3、“移动”——程序化购买未来的重点是移动。移动恰恰在广告展示形式方面是最困难的，大家可能都会有体会，用户体验非常差。但在过去的一年当中，在移动广告展示形式上有非常多的创新。比如3D效果广告、摇一摇、重力感应的一些广告形式。
4、“视频”——不仅仅是PC屏、还有智能电视、移动视频。视频推动程序化购买的发展。品牌能很好利用视频向受众展示其诉求。视频会给我们带来很好的一个情感印象以及建立和受众的联系。在2013年视频在程序化购买方面，通过You Tube的市场有155%的增长。同时视频的全球化展示有四倍的增长，另外在未来将有40%的视频都通过程序化购买交易，并且还会超出展示的范围，进入到互联网电视或者移动平台。
5、大数据——大数据已经深刻影响着互联网营销行业。程序化购买会是继搜索引擎之后对广告行业影响最深刻的技术，他能够让用户体验更好，广告投放得更精准，同时让媒体的价值得到充分的凸显。而支撑这个的是大数据的利用。谈及大数据，就应该有“数据管理平台”。在中国，BAT三家拥有了非常多购物、搜索、社交的最有价值数据，某种程度上，今天他们还没有把数据开放出来。对于很多的广告主来讲，每天可能花几百万、几千万，甚至上亿的广告投放，最后拿到的是一堆广告，其实对于广告主来讲，最重要的数据被流失掉了。今天的市场里，已经出现了一些解决方案，怎么样可以帮助广告主去搜集、管理、分析、应用第一方数据，同时可以跟更多的第三方数据、第二方数据结合起来。这样让数据的价值能够真正得到变现。
6、原生广告——目前很火爆的话题。解决客户体验问题，跟原生态内容结合在一起，同时通过一些细节区分出来，这样的广告点击率可以达到5%-10%，转化率非常好的。同样在手机上可以看到互动性很高，非常酷、炫的广告。
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