事件 | 国内首个天气定向技术登陆移动广告网络市场
Morketing · 2014-07-01 21:25
【摘要】国内首个天气定向技术登陆移动广告网络市场
(7月1日，上海)——亿动广告传媒（Madhouse）旗下最智能的移动广告网络亿动智道（SmartMad）率先在国内发布针对天气条件进行广告投放的定向技术。天气定向实现了在不同天气，不同温度情况下为移动设备用户展现不同广告创意的目标，从而提高广告针对性以及点击转化率。
亿动智道（SmartMad）通过跟天气发布的平台合作，获取包括温度，湿度，风力和PM2.5等在内的各类信息，广告主可以根据这些参数进行移动广告投放的条件定向并设置不同的广告创意来提高广告的相关性和时效性，为定制化的广告创意提供了更多的可能性。
在天气定向技术上线的初期已经有广告主通过这项新的技术取得了非常良好的营销效果。亿动智道（SmartMad）为某洗护类产品进行了移动广告的天气定向投放。广告创意将夏日季节对头发可能的各种影响考虑在内，结合不同的天气条件投放不同的广告创意，针对性给到目标用户精确的洗护提示。
根据不同的紫外线强度，日照长度和空气质量，亿动智道（SmartMad）为客户选择了不同的广告素材，将产品的特质与天气紧密相连，在最佳的时间精准的投放到客户的移动设备上。
在这次移动端的广告投放中，利用天气定向的广告活动点击转化率达到1.2%，高于同类广告投放0.8%-1%的平均值。
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