广告主应如何理解4G时代的移动营销生态圈？
Morketing · 2014-09-02 18:26
【摘要】广告主应如何理解4G时代的移动营销生态圈？
2013年，中国移动营销市场规模达22亿美金，增速为105.0%，随着广告主逐渐认识到移动营销的重要性，并伴随着移动广告产品展现形式、互动形式的创新与丰富，预计移动营销市场规模将继续保持较快增长。到2017年，市场规模将超过到200亿美金。
另外，4G的普及，移动营销的百亿市场机会也正在靠近，哪些新兴的的技术手段将被广告主所推崇？移动营销的发展之路将走向何方？广告主应该如何理解4G时代的移动营销生态圈。
观点一： 移动营销核心是产品与技术的创新
1. InMobi大中华区总经理杨娟以原生广告为例强调了创新这一行业热点。据杨娟介绍，原生广告比一般广告形式的转化率、点击率高2-3倍，运用创新技术，使原生广告能够规模化则是这2-3倍的关键所在。
2. 帷千动媒CEO谢大新以In-App视频广告与大数据结合的实际案例为大家介绍了能够与环境相融的视频广告效果比贴片广告效果更好，并且通过使用大数据技术进行频控之后，效果可以提高数十倍。
观点二： DSP为提供ROI提供了技术依据，从业者拥有了征服品牌主的契机
多盟总裁张鹤用波浪理论解释DSP是整个行业技术驱动的大方向，它能够非常高的利用媒体流量的效率，同时降低广告主投放，所以这也是数字媒体这些年共同面临的最大的机会，随着DSP技术逐渐成熟，将逐渐吸引品牌主的关注。
观点三： 移动端营销的重点格局是大数据、互动、原生内容、平台化
蓝色光标首席分析师胡南西表示越来越多的公司开始思考如何从大数据中剥离出客户所需的小数据，为客户提供决策依据，同时利用原生的内容，打造平台化产品，并进行移动营销流程再造成为企业必须考虑的事情。技术型及产品型人才将成为移动互联网行业稀缺人才。
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