6个你必须知道的移动营销真相——来自3000亿移动营销数据得出！
Morketing · 2014-09-09 16:02
【摘要】6个你必须知道的移动营销真相——来自3000亿移动营销数据得出！
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像Facebook和twitter这样的站点，移动广告收入已经呈现突飞猛进的增长，即便如此，业界普遍认为banner广告（展示广告）并没有做到它的最好。但是一项来自移动广告调查追踪机构medialet的报告表明，其实他们的效果已经比很多广告都要好了。
真正缺乏的是将智能手机和平板设备上的观看“转化”为点击的能力，广告所说的每一句话都是为了促进人们购物，下载app，申请信用卡或是简单点击开一个网页。不像传统电脑那样，cookie无法作为标示符应用在移动设备上。
Medialet与全球许多大的出版发行商和移动广告公司例如谷歌，纽约时报，MillennialMedia和Twitter-owned MoPub都有着密切合作，他们使用其他工具（例如HTML5local storage和hardwareadvertising identifiers）和少量cookie来追踪广告反馈，medialet声称这种方法已经可以达到电脑端搜寻精度的85%。
或许广告商们的看似合理的怀疑其实是个意外。在报告的结论中，根据上半年调查结果：移动广告不光拉高了点击，同样做到了点击的转化。“移动广告事实上非常有效，人们将会使用他们的手机做几乎所有的事情，甚至通过跨屏来完成，而在这之前这只会在桌面系统上实现。”Medialets CEO Eric Litman说道。
人们或许依然不愿意过多的点击移动广告，通常只占使用时间的百分之一，但是对比于medialet的数据，移动广告的点击率要比桌面网络广告高得多，而后者的点击率通常只有0.1%到0.2%。
具体来讲，下面的数据是medialet搜寻分析近3000亿移动广告营销数据样本所得来的。
1. App广告比移动广告整体有更高的点击率：大约0.58%对0.23%。
2. 旅游业和娱乐业广告在其中表现最好，比零售业，汽车业和其他行业普遍高出60%点击率。对于喜欢在移动中使用智能手机的人们来说，这并不意外。
3. 大部分人并不会将一个视频广告从头看到尾。通常超过80%的人会看完视频的四分之三，但只有三分之一的人会看完全部广告。所以主要内容和促销口号最好早点表现出来。
4. 在pc平台风靡广告圈的自动化广告，或者称程序化广告，如今也在高速步入移动领域。借由可以达成实时投放的DSP和Ad exchange平台，第二季度移动广告的曝光数相比第一季度增长了500%。
5. 通过DSP和Ad exchange投放的广告并非一直都是最高效的。通过广告发布者或是广告网络直接投放的广告点击率可以分别达到 0.47% 和0.6%。但是dsp平台往往只有0.3%，Ad Exchange更只有0.11%。
6. 点击率并不意味着一切。事实上对于广告业者来说，看到有时候比点击更重要。Medialet今天发布了名为ServoTotal Attribution的产品，用来帮助广告主追踪定位一款广告的影响力。Medialet表示根据数据显示，广告促进消费者点击网页的比率提高了288%，app下载率提高了162%，购买率提高了15%。
当然，谷歌，Facebook等其他企业都展示了大量的数据证明他们的移动广告效果非凡。同时litman表示，medialet独特的技术可以通过广告的点击率和观看率追踪其影响，这些仅仅是一家公司的数据集合，未来会有更多的数据说服广告主们将更多的资金从网络广告和电视广告领域中转向移动广告。
不仅如此，medialet的数据并不全面，还有一个巨大的市场尚未涉足，就是最近出现正在广告界流行的原生广告，例如Facebook和twitter中那些相对不显眼的推送。他们成为了Facebook和twitter在移动广告领域的引擎，同样yahoo的“流广告”也同样帮助其在上一季度的广告销售数上达成了惊人的跳跃。Medialet并没有方法可以获取这些数据，因为Facebook和twitter将这些数据牢牢地掌握在自己的系统手中。
如果medialet所言无误的话，人们与广告在移动设备上相遇的时间将越来越小。
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