观点 | Millennial Media收购Nexage，明智之举？
Morketing · 2014-09-26 17:50
【摘要】Millennial Media收购Nexage，明智之举？
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这周，移动广告平台Millennial Media宣布以现金和股票的方式总价1亿750万美元收购移动广告交易平台和SSP供应商Nexage。
Mediacom移动业务负责人JonHook表示，这则新闻着实出乎他的意料。“事实上，我本以为应该是雅虎替Millennial Media完成收购。”但他同时表示相信这次收购对于Millennial来说是明智之举。
Hook说：“在很长的一段时间里，Millennial似乎缺乏一个准确的发展方向，他们在股票市场上也遭受了不小冲击。但是现在他们正在做一些有意义的尝试，与更多的优秀的公司构建合作。如今的这项收购表明Millennial非常在意商业模式的拓展。Millennial从移动web的角度打开了一个更大的对话机会，让我们可以拓展移动web的发展边界。过去我们广告主的视野被限制在in-app中太多了。”
去年9月Millennial与AppNexus达成交易，让Millennial可以接入世界最大的优质移动广告交易平台MMX exchange。这一交易不仅是Millennial进入程序化交易的第一步，也奠定了收购Nexage的基础。
Millennial EMEA前任主管，Strikead COO Gavin Stirrat表示“这次的收购可以看作是Millennial正在寻求发展自己的supply-side programmatic（供应方程序化）技术，让外部买方可以直接抵达它的库存而不是通过第三方平台例如AppNexus。这是非常合理的发展，让Millennial在程序化交易中掌控自己的命运，而对于AppNexus来说，如何处理既是伙伴又是对手的关系就变得非常值得关注”。
时机正确吗？
“Millennia需要一个合适的RTB（实时竞价）技术平台。过去的交易很大程序上依赖于AppNexus，而AppNexus在交易的很多方面都有染指，其实移动市场并非是AppNexus的核心业务。但对于Nexage来说，移动是他们最具竞争力的地方。Millennia的收购是非常正确的，或许也是他们能从市场中买到的最好的‘产品’。”Zapp360（服务于广告主和出版商的移动信息平台）商业开发主管Jon Mundy说道。
大家似乎都一致认为Millennial做出了正确的决定，但RadiumOne（社交网络广告公司）移动业务主管Harvey Sarjant却质疑这是否为时已晚？“为收购Nexage付出超过1亿美元并不是一个小数目，我认为对于Millenial Media确实有些晚了。很明显，收购的目的是为了整合Nexage的技术，实现自身供应方平台的搭建，这将毫无疑问的增强Millennial的实力。然而我们大家很早就意识到了移动将成为多渠道战略中最重要的部分，Millenial现在才着手无疑有些反应过慢。”
从Nexage的角度来看，这或许是一次过早的出售。根据Zapp360的Mundy所说“Nexage总计获得了2000万美元的融资，却仅仅卖出了2250万，不包括股权。这次退出或许为时过早。不过收购也会帮助他们发展自身的业务，不失为一个明智的选择。”
这次交易对移动广告产业是好是坏？
Mediacom的 Hook谈到“在供应方领域必将有一次大的整理洗牌。对于代理商们，最大的挑战就是如何在他的供应伙伴中找到‘资源’，并且要越快越好。中间人的存在其实是在拿走本属于他们自己的蛋糕。”
“我们可以看到很多收购例如Twitter和Mopub以及随后的TapCommerce，前者帮助Twitter简化了交易过程并使得移动广告服务更加规模化，而后者的战略价值主要在于重定向方面。但是收购程序化技术并不意味着广告主们投放广告时的易用性得到了保证，也不意味着用户认同广告给他们提供的信息，这仅仅只是让广告主有了展示成千上万条广告的能力而已。”
这将是一个微妙的平衡，不过作为Nexage长期的合作伙伴，Mundy对于未来Millennial未来的运作抱着乐观的态度，认为Millennial会解决这一难题。“这将不会在一夜之间发生改变，不过也不会太久。二者的合作将为市场提供令人惊叹的产品和服务。”
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