对简单照搬说不！谷歌推出新移动广告优化组件
Morketing · 2014-10-09 18:35
【摘要】对简单照搬说不！谷歌推出新移动广告优化组件
文/Morketing独家整理
谷歌始终相信移动广告业需要适合移动设备 “手工打造”的广告形式。于上周一，谷歌推出了两种新的移动展示广告形式和一些桌面工具套件，意在帮助广告主在不同的屏幕间优化自身的广告。谷歌在近几个月内逐步将这些工具应用于自家的Google Display Network、AdMob Network 和 DoubleClick中。
谷歌的移动展示广告产品管理总监JonathanAlferness在其博客声明中表示，以往简单的将桌面广告进行缩减就投入移动端的做法，会大大降低用户体验，很多广告功能也无法在移动设备上完美实施。
尽管很多广告技术公司都在鼓吹移动优先的创意策略，但是谷歌想做的不是割裂而是将移动和桌面两个部分都纳入考虑之中。
谷歌的第一个广告形式名为MobileLightbox Engagement Ads（移动灯箱互动广告），基于HTML5动态展示广告技术，根据广告主之前已有的广告资源建立自己的移动品牌广告。广告将可以根据投放设备的屏幕大小自动调节尺寸，并在用户点击广告之后开始计费。
第二个形式是基于youtube 拓展的TrueView ads。他包含了可跳过的视频前置广告和基于youtube搜索数据提供给用户的缩略图广告。这两种广告形式都可以根据广告主的需求在消费者使用其最喜欢的应用时投放给消费者，并在产生广告效用后计费。
谷歌还推出了3个桌面到移动端的广告转换工具。包括自动调节尺寸工具：方便将桌面端展示广告调整到适合于移动设备的大小，Flash转HTML5工具：确保移动广告在移动端操作系统和谷歌广告模版之间的互动性，DoubleClick Studio Layouts（DoubleClick工作室模版）：包含了29种HTML5及 in-app广告形式。
谷歌表示，这些开发产品并不代表谷歌将激活其在移动领域的品牌投资。但在其4月的Q1财报中，谷歌高级副总裁兼首席商务官Nikesh Arora就曾表示，移动广告库存在价格上应该紧跟桌面广告价格，移动广告提供了更好的展示位置和情景关注度，在经济价值上理应超越桌面端广告。
珠宝品牌Carat全球首席数字官Anthony Rhind也同样表示，更多的小品牌愿意将广告预算投入到移动广告中来，因为消费者们也在花更多的时间在他们的手机上。“我们仍需要在移动设备端创造更多的有影响力的广告形式，目前所做的还远远不够。我认为视频广告将成为这一转折点，它在手持设备上的影响力要远远高于banner。”
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