广告也能阅后即焚？Snapchat推出：“软营销”代替“精准营销”
Morketing · 2014-10-22 16:34
【摘要】广告也能阅后即焚？Snapchat推出：“软营销”代替“精准营销”
文/Morketing独家译文
作为知名的阅后即焚应用Snapchat在上周六发布了其第一个应用内广告。与它前卫的企业精神相似，Snapchat直言不讳的表示“广告的推出是因为需要钱，但是并不会将广告强加于任何一个用户”。
Snapchat在他的说明博客中写到：“可以理解，很多人都想知道为什么我们会在自己的服务中加入广告。答案其实不足为奇，因为我们需要赚钱。广告让我们可以为Snapchat的用户们提供更加干净的内容。”
这条广告显示在Snapchat中的“最近更新”(Recent Updates)中，仅美国的移动手机用户可以收看到这条有关于恐怖片《Ouija》的片花。Snapchat表示这一广告并未使用用户定向的功能，也不确定有多少Snapchat的用户收到了这一消息。与Snapchat阅后即焚呼的功能相呼应的是，这条广告也会在24小时后消失。
Snapchat在其官方博文中这样写到：
最棒的广告会将你感兴趣的细节知无不言的告诉你。许多公司也因此花费了大量的时间收集数据等将你从人海中定向定位找到。而我们今天发布的产品则简单得多。这一广告会偶尔在Recent Updates中出现，你可以选择看还是不看。就像Stories一样，在你看过或置之不理24小时后，他将消失的无影无踪。
我们不会将广告投放到你私人的交流中，无论是分享的照片还是聊天信息。因为那样将显得十分过分。我们希望为用户带来的产品体验即有趣又有用，而不是像其他的广告那样，用到定向技术，让人们对自己的隐私感到恐慌。我们的广告收入将用于进一步的产品开发，为用户提供更多惊艳的功能。
人们很早之前就已经预料到Snapchat会将广告加入其中，其CEO Evan Spiegel也曾公开表示会加入广告服务。这家来自洛杉矶的初创公司之前曾宣布月度活跃用户量已经突破1亿，其在市场中的估值也不断高涨突破300亿美元，相比之下Snapchat的服务并没有办法为公司提供任何收益。由此看来推出广告服务也是势在必行。
值得思考的是，Snapchat中众多的年轻用户将会如何看待这一广告形式，多少人会接受这样的“软营销”并打开广告。另一方面，像麦当劳、通用电气、奥迪这样的品牌广告主，他们刚刚接受了互联网时代精准营销的概念，又会对这样的不定向营销产生多少兴趣，他们会愿意为这样的广告花钱吗？
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