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Morketing · 2014-11-20 20:59

【摘要】苹果终向大势低头，iAd广告战略大变动

新闻
文.Morketing独家

不久之后，苹果iAd广告库存将出现在程序化交易市场中。据消息称，包括MediaMath、Rubicon Project等在内多家广告技术公司将成为这一项目的合作伙伴，在公开交易市场竞价苹果的iAd广告资源。

苹果的iAd到目前为止并未成为一款明星产品，以至于不少业内人士表示，这次的合作意味着苹果正在审视自己之前的广告策略，依靠算法定位高消费人群来对抗广告行业程序化的大趋势显然失败了。苹果之前已经察觉到这一战略的缺点，在随后的调整中将原本千万级的广告投放费用降至50美元，但这依然难逃市场对于苹果iAd广告战略“傲慢，自负，反应迟钝”的批评。

最终结果就是iAd的市场份额仅有2.6%，虽然依旧排得进前十，但是与市场领导者相比则相形见绌。谷歌和Facebook分别占据了美国移动互联网广告收入的37.7%和14.7%。iAd的广告市场份额与iOS设备一贯强大的吸金能力所不符。

事实上iAd长期以来就被认作是一块被忽视的资产。一旦战略方向正确，凭借iOS系统的固有优势和定位用户使用习惯的能力，iAd一定可以在市场中占据更加重要的位置。iAd提供给广告主超过400个定向选项，而每个用户在下载App之前必须登录iTunes账户，这也让它的受众定位效果颇有保障。随着iOS8的发布，苹果表示Apple ID将会为那些使用iAd的广告主提供广告重定向技术。这使得那些青睐程序化交易的广告主们可以实现超越以往的受众定向效果。

在软件方面，苹果的iAd是行业中渗透率最高的SDK，目前又加入了iTunes的音频库存，这让苹果在广告规模化上足以抗衡Facebook等。

行业认为，使用程序化购买将修正苹果iAd中最大的战略错误。过去所谓通过广告网络将优质App广告库存以优秀的价格销售的理论早已脱离实际。因为开发者很容易会发现，所谓优质库存并不存在，他们可以在市场中的其他供应商手里，以更有竞争力的价格买到同样优秀的广告展示，广告网络的模式已经被时代淘汰。

对于广告公司来说，能成为iAd的承包商将会让他们在移动广告领域立足更深，类似Rubicon的互联网广告技术公司一直在探索如何在移动互联网时代下将业务拓展到更远的地方，iAd竞价模式的转变将为他们提供一个触及移动用户的最好机会，成为其广告业务的亮点。

另一方面移动App开发者也同样可以从中收益，iAd为他们带来了更简单的货币化方案。开发者可以更轻松的将广告库存售卖给第三方的平台、代理商和广告主，这无疑对生态中的每一方都有益处。

更重要的是，iAd走入程序化意味着苹果也将逐步推动跨屏营销的发展。