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Morketing · 2014-12-11 17:39

【摘要】“跨屏”、“O2O”、“程序化”、“数据驱动”如何解读？

观点

2014年的移动互联网营销在2013年的基础上有了进一步的深化，逐步成为常规化的营销渠道。犹如2013年整个营销格局中“无数字，不营销”一样，移动营销将会迎来新的发展机遇，未来“无移动，不营销”。 12月2日下午，聚效CEO杨炯纬先生在长城会联合亚洲数字营销峰会ADMS一同推出的M’Salon上，围绕着“跨屏”、“O2O”、“程序化”、“数据驱动”这几个关键词，发表了他对移动精准营销领域的前瞻性见解，并透露了聚效广告平台在移动精准营销上的一些新举措。

首先，杨炯纬抛出一个新颖的观点，“移动互联网+PC互联网帮助我们完整地包围了一个人，使得我们得以围绕一个消费者营造多触点的营销环境。而当互联网越来越多地强调创意（creative）与策略（strategy）时，这就要求我们运用数据（data）与互联网营销的技术（technology）去更好地表达创意，更好地实现策略。”他表示，所有的这些关键点，最终都落地在用户体验。不仅仅是移动互联网，包括PC互联网在内，今天互联网企业将更关注用户体验，并基于用户做一些有价值的事情：了解每个消费者希望接收信息的时间、场景、广告形式，以及创意内容。考核广告有效的方法将演变成，每一次的曝光是否帮助消费者解决了当下的问题，是不是真的满足了他当时的需求。

“跨屏幕”被杨炯纬认为是移动营销下一步非常重要的特点。然而，对于在移动端数据积累有限的广告主而言，如何激活PC上的用户资产，打通线上和线下的鸿沟，进而基于效果去做精准营销等等问题不容忽视。“当移动互联网上还没有一个特别好的精准广告投放解决方案，我们意识到至少广告主在PC上有相当充足的精准数据，只要我们把人群资产复制到移动上，这个屏就打通了。”

今年5月份奇虎360控股聚效广告后，基于360的数据，包括360浏览器，安全卫士，手机助手，Wifi等渠道，聚效可以很好地解决跨屏难题：通过360度全触点营销渠道进行观测，准确识别用户在PC端表现出来的消费需求，并选择在合适的时机，对其呈现更能激发后续转化行为的创意。通过对PC端数据价值的进一步挖掘，并高效同步至移动端的方式，能够针对性地解决当下移动端数据积累较少，定向精准性差等问题。聚效广告深度把控投放媒体质量，并与第三方DMP、数据监测公司进行对接整合，做到对安装、完成、激活率、渗透率等多个指标进行实时掌控。

移动互联网营销将会更快地进入程序化营销地时代。杨炯纬最后谈到，他们希望在明年年初的时候将基础服务，包括跨屏技术、O2O相关的广告技术服务，开放给合作伙伴。“移动互联网真正的机会，就是开放。”