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Morketing · 2015-01-23 19:03

【摘要】Facebook全球移动用户突破十亿大关，近四分之三的广告收入将来自移动端

根据eMarketer的最新预测，在2015年，全球将会有近10亿Facebook用户每个月至少通过手机访问一次社交网络，这也是首次披露Facebook的全球移动用户数量。

今年，全球有超过70%的Facebook用户将使用移动端，到2018年，超过四分之三的社交网络用户将定期通过手机等移动平台访问Facebook，总人数将达到13.4亿。

众所周知，在过去的一年中，移动端已将成为Facebook广告业务增长的主要动力。2013年，在Facebook 69.9亿美元的全球广告收入中，有45%是来自移动广告。eMarketer预计，今年移动广告将会占到Facebook全球广告收入的73%，大约109亿美元。

eMarketer的首席分析师Debra Aho Williamson表示：Facebook已经成为帮助营销人员向移动广告时代过渡的领袖。原因在于Facebook本身的服务和体验就是跨设备的，因此广告主不必担心如何将广告投放在移动设备上。由于用户正在逐步转向移动端，因而通过此渠道Facebook将有机会获得更多地广告收益。

据eMarketer的数据显示，2015年全球将会有15.8亿手机社交网络用户。即便排除已被屏蔽的中国和像俄罗斯这样有强大本土社交网络的人口大国，Facebook的移动端用户依然能够占到全球60%以上的移动社交网络受众。

美国依然是Facebook最大的移动市场，大约有80%的用户，近1.231人定期通过手机访问该网站。eMarketer估计，移动广告收入将会占到Facebook美国地区广告收入的74%，略微高于在全球范围内的比例。

作为Facebook的全球第二大用户，印度Facebook的移动端用户将首次破亿，并在2017年，超过美国本土。Facebook的全球第三大用户是印度尼西亚，在Facebook的全球前十大移动用户国家中，渗透率方面，印尼是目前渗透率最高的国家——每个月至少有92.4%的用户通过手机访问一次该社交网站。预计在2018年，这比例将会升至98.8%。在eMarketer的预测时间范围内，英国和俄罗斯是另外两个移动端用户渗透率超过90%的国家。