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Morketing · 2015-01-27 18:09

【摘要】超市也要卖广告：英国超市阿斯达（Asda）发布自有程序化广告交易平台

文.Morketing独家，转载注明来源Morketing

沃尔玛旗下超市品牌Asda开始使用自有程序化广告交易平台，售卖其3个自有网站上未使用的广告位，包含移动和PC两个平台。

Banner广告位将通过非竞价的方式售卖给品牌广告主，Asda官方将这一举措形容为“迈向可信赖媒体方的第一步”。

供应banner位置的三个网站分别为Asda旗下的Store Locator platform（店铺查询平台），Asda Price Guarantee comparison site（阿斯达比价网站）和Asda Direct（阿斯达直购）。如果这一计划效果好，公司将会在旗下其他网站上进行推广。

阿斯达营销创意和营销回馈的高级经理人Nick Bamber表示：“利用谷歌的DFP premium ad service（优质广告服务）和Rubicon的供应方平台，我们不仅可以采用当前行业内最先进的技术，而且还可以吸取母公司沃尔玛的成功经验。我们的程序化解决方案已经取得了良好的开局，仅仅在最初的几个小时之内，就有连锁酒店和汽车制造商来购买我们的媒体库存资源。”

“事实上，我们很快就会售出约20万次的展示广告，预示着一个不错的开始。尽管现在的规模还不大，但这是我们加速数字货币化战略和搭建未来发展基本架构的第一步”他补充。