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Morketing · 2015-03-04 19:47

【摘要】MWC 2015：物联网的真正战斗在后端，而不是配件

Morketing译文整理，转载注明来源

本周一，来自200多个国家超过9万名技术供应商、制造商、销售商、代理代表、运营商、分析师、记者和C-suit成员来到巴塞罗那的移动世界大会，他们口中都带着一个简单的缩写：IOT - 物联网。

但是智能连接汽车、智能洗衣机、可对话冰箱、智能车库门和最新一代手机、运动手环、手表或其他各种可穿戴设备等并不是物联网真正的战场，Phunware移动应用开发启动部副总裁乔恩·胡克这样说道。

“物联网未来的趋势已经众人皆知，真正的关键是连接着所有设备包括可穿戴设备、手机、Beacon、NFC和广告背后的解决方案。”Hook说。“如果没有背后的支持系统，那么你所拥有的全部新设备、广告和移动伙伴都将处于“孤岛”的状态。所以我们的问题是什么技术或者软件，能够悄然地在后台连接这一切？”

在今年的MWC大会上，三星、HTC、LG和索尼都宣布将推出华丽的新物联网设备。JUICE移动公司CEO Neil Sweeney表示：虽然这些设备一定很酷，但是整个发布更像是一场娱乐产品的发布会。

“手机已经不再是生态的关键。人们仍会注视手机，但他们更应该关注在被后驱动他们的操作系统，”Sweeney说。“就像汽车行业一样：如今汽车销售靠的是什么？不是马力，而是它的技术，马力只是商品的一部分。在未来你将看到设备互联与手机是如何影响到汽车行业的发展。”

移动数据初创公司mParticle创始人兼CEO Micheael Katz认为：一个应用程序的体验从手机上开始，但没有在手机上结束，至少现在不是了。移动数据初创公司mParticle创始人兼CEO Micheael Katz说。

“如今人们的使用习惯会从手机逐步拓展至腕带、汽车，甚至是到了你家的墙上，连接你的电视机，在这样一个以app为基础的使用环境中，蕴藏着大量的机会获取运营中宝贵的数据。但是对于营销人员来说他们需要一种工具利用和约束这些数据。随着浏览器地位的下滑，cookies和Pixel这两个在过去经常作为数据追踪的工具已经不适用当下的环境。他们需要新的灵感”而如今这样的灵感已经出现，它们就是情景感知和预测定位。

“对于营销者来说，这是一次真正的涅盘重生，同时需要在服务提供商、应用供应商和品牌之间相互进行协调，以增加移动端的影响力。”Dan Hays，普华永道移动战略和项目负责人。

这些现象表明业界正在转向基于身份识别的广告服务和基于身份识别的广告解决方案。Facebook在去年九月重新推出的Atlas广告平台就是有力的证明。而谷歌毫无疑问也在是打造自己的基于身份识别的解决方案。

“作为营销者，我们的工作是要在数据层面见到真正的用户，而不仅仅是档案文件”马特Mulderink，星传媒体集团，移动、社交、产品高级副总裁这样说道。“数据可以打磨我们的消费者画像，以及在向他们推送广告时的经验。在技术的支持之下，数据可以做到非常好的定位和精确的互联体验，其中移动是这一切的核心”。

旅游数据公司总阿达拉媒体部门主管伊丽莎白哈茨指出，“移动端评估也很关键”。据eMarketer数据，接近40 ％的广告主没有办法评估其移动渠道的广告货币化效果。跨屏归因分析可能不会像三星的新设备那样引人注目，但它仍应该位列每个营销人最该关注的事件之首。

另一方面，过去移动通信世界大会更多的是一个B2B为中心的展览，更多关注于移动领域的核心技术，而不是面向消费者的产品。但如今它已经演变成欧洲版CES。这也将是移动广告技术板块独占一整个会议厅的最后一年。

“营销人员知道手机对于消费者和他们的业务是多么重要”马特·克肖，移动广告平台RUN客户战略副总裁，这样说道。“越来越接近移动对话的核心能帮助营销人员的服务更加自然，这反过来又加深了对于消费行为的理解，因此，广告主们愿意花更多的费用在移动广告上。”

Phunware同样赞同这样的观点，他说道：“在我做代理商的时候，每一个我带去MWC的品牌最后都会回来然后决定投资和合作。我们并不是要‘卖手机’给他们，来到MWC，我们可以看到市场在哪里，他又要去往何处。品牌可以在这里清楚的看到技术是如何走进生活的，同时也可以看到最新的产品演示。”

老实说，作为移动行业资深一员，坐在MWC里看到下一代的技术得以展示并非一件特别的事情，因为在这之前已经有太多技术产品通过MWC成为了市场主流。

“我们会看到许多创新产品，如智能房屋，智能汽车，可穿戴设备，以及许多略微抽象的产品，似乎我们只能在未来才能一睹芳容。但是你会惊讶的发现，许多新产品会在类似MWC这样的会议上展示完BETA版之后，在当年年末或是在来年的CES展上成为现实，科技的速度就是如此之快。”