如果谷歌计划成功，邮件营销将迎来一个复兴
Morketing · 2015-04-22 11:04
【摘要】如果谷歌计划成功，邮件营销将迎来一个复兴
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如果谷歌的新定向计划落地成功的话，电子邮件可能会迎来一个复兴。
据悉，谷歌正在探讨新的方式让广告主在现有客户的搜索结果中进行定向投放广告。只要广告主提供客户信息，例如电子邮件地址，谷歌就能用这些信息投放定向广告。
之所以萌发这个计划，部分是源于谷歌和Facebook之间的竞争。2012年，Facebook推出“定制受众”，社交巨头借此削弱了谷歌在数字广告的领导地位。Facebook公布的2014年广告收入增长65%，达到了115亿美元，而同期谷歌的广告收入只增长了17%，额度为591亿美元。
“如今互联网公司通过日益复杂的方式追踪用户线上线下的活动以达到营销目的，而这种定向方式更是突出了这一点”据《华尔街日报》报道称，“这种策略会存在一些问题，客户如何很好地去理解企业到底会对他们通过网站和商店会员等方式获取的客户信息做什么”。
已经成型了吗？还没有。
“我们一直在和我们的客户讨论潜在的产品理念，”谷歌的一位发言人这样说，“但目前没有任何新的东西可以和大家分享。”
这是怎么做到的？
“一个办公用品零售商可以给谷歌最近打印机购买者的电子邮件地址”《华尔街日报》解释道，“之后当这些人在谷歌浏览器上搜索打印机墨水时，这个零售商便可以对其投放竞价展示广告。同时，零售商也可以基于他们了解到的客户其他信息，包括年龄、性别或者是以前购买，来调整谷歌广告”。
好处在哪儿？
“这类广告会给营销人员另一种方式去找到那些正在搜索产品的客户，而不是当客户并不想购物的时候给他们推送一堆常规性的广告。”《华尔街日报》指出，“数据还能帮助谷歌和广告主更好地了解在线广告与消费者现实世界的活动及购买情况之间的关系。”
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