吸引用户看完前贴片视频广告的关键：幽默？明星？动画？
Morketing · 2015-07-15 21:00
【摘要】吸引用户看完前贴片视频广告的关键是什么？
谷歌于近期发布了一项针对YouTube上TrueView广告内容的最新报告。TrueView广告是指那些在YouTube上播放了5秒钟后，用户可以选择直接跳过的广告。该报告旨在探索怎样才能让TrueView广告具备更好的内容，从而使它们在前5秒钟内足以吸引观众继续看下去。
来自英国用户的谷歌洞察显示，具备某些特质的人群更有可能将广告从头到尾看完，比如，年龄在25-44岁之间的用户。其中，25-34岁的用户看完一个广告的可能性会其他年龄段的用户高出16%，而35-44岁的用户看到可跳过节点（即看完前5秒）的可能性会比其他用户高出21%。
当然，除了年龄外，性别也会对用户是否选择看完广告有一定的影响，女性比男性看完广告的可能性要高出9%。报告还发现，那些之前访问过某品牌网站的用户，在YouTube上看完该品牌视频广告的可能性会比其他用户高出12%。
不出意外，当问及人们为什么选择跳过广告时，得到最多的答复是“缺乏趣味性”。世界上没有什么魔法秘诀能制作出完美的广告，但却能通过分析全球用户以及那些拥有更高完成率的广告，总结出一些关键性的特征，从而运用到广告制作中来，提升广告阅读量。
为了定义这些特征，谷歌研究了成千上万个TrueView广告，它们分别选自全球16个国家、11个不同的垂直行业。谷歌把这些广告按照170个创意特征进行归类，并观察人们在不点击“跳过”按钮的情况下，一般能坚持看多久。
幽默是广告吸引人们看完的首要特征。新西兰航空公司的“有史以来最安全的视频#airnzhobbit”，百事可乐的“试驾”，以及Poo Pourri的“女孩不便便”，都被谷歌引用来说明幽默是多么强大。
https://v.qq.com/x/page/g01596gzx2j.html
The Most Epic Safety Video Ever Made
报告还发现，人们更可能看完那些有明星代言的广告。他们也可能带有幽默的方式，因此在一个广告中融合了多个特征。那些靠明星代言挤上YouTube的广告排行榜上广告，有土耳其航空公司的“科比和梅西对决：Selfie Shootout”、尚格云顿为沃尔沃重卡系列拍摄的“Epic Split”，以及T-Mobile的“#KimsDataStash”。土耳其的“SelfieShootout”创下了不可思议的1.41亿人次的观看，并在最近拿下了YouTube广告十周年竞赛的冠军。那些既具有幽默感又有明星代言的广告，不仅能够获得更高的观看率，在提升品牌知名度和加深广告印象方面都有更好的效果。
https://v.qq.com/x/page/x01592exjn5.html
Kobe vs. Messi- The Selfie Shootout
动画也是人们选择不跳过广告的关键性因素。耐克的“Last Game”、本田的“Honda Hands”，以及MetroTrains的墨尔本“Dumb Ways to Die”，都拥有很高的观看率，并位列YouTube的广告排行榜。“Dumb Ways toDie”通过用动画和幽默的方式讲述了地铁的安全性这样一个很严肃的话题，借此来引发人们对生命的关注，这个广告创下了1亿人次的观看。
https://v.qq.com/x/page/b0159otzywd.html
Dumb Ways to Die
此外，报告还发现，广告以前被播放的数量也是影响观众是否选择看下去的因素。如果广告以前有1万个用户标记喜欢观看，那这个广告被看完的概率将会高很多。
基于这些研究结果，谷歌制作了一个提示列表，帮助TrueView广告有一个更好的完成率。
比如，当创造新的广告内容时，首先要考虑最能激发观众参与的这几大特征——幽默、明星代言和动画。想想你们现有的创意，有哪些符合这几大特征，它们能在关键时刻帮你触达到更多用户。当然，不一定最新的就是最好的，拥有好的创意，只是成功的一半。你还要确保自己的广告能在恰当的时间，触达了更多目标用户。
翻译：Tina 来源：mobile marketingmagazine.com
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