10大顶级移动营销大咖“关键词”年中盘点（三）
Morketing · 2015-07-27 21:25
【摘要】10大顶级移动营销大咖“关键词”年中盘点
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在移动逐渐赶超PC的时代，不管是广告主、媒体、广告技术服务公司还是学界，都将目光聚焦于移动。
前两期《10位顶级移动营销大咖“关键词”年中盘点》中，移动DSP、跨屏、程序化、场景营销等关键词出现的频率比较高。第三期中，这些依然是关注的重点。比如，BiddingX创始人张小白谈到移动DSP的崛起；谷歌大中华区平台解决方案总经理郭志明认为，程序化正在“自下而上”地改变着整个营销沟通模式，而筷子科技CEO陈万锋则提出了程序化创意，回归传播内容的本质。
另外，还有来自学界以及电商领域的声音，清华大学教授沈阳的社群观点，他认为社群是抵御平台变迁最佳的青春剂；微盟孙涛勇谈及“微商”，他指出以人为销售通路的模式更容易产生信任和情感。
欲知详细内容，请阅览全文。
1、唐敏 爱点击iClick首席营销官及中国区总裁
以人为本
营销话题永远围绕着找到对的人、在对的平台和时间、传递对的信息而展开。只有综合了PC+移动端跨渠道的营销形式、多维度的数据挖掘、海量优质的投放资源以及丰富互动营销内容的解决方案，才能帮助广告主建立品牌与用户之间的深度有效沟通，从而提升品牌形象和忠诚度，使营销回归“以人为本”的本质，达到最优营销效果。
2、张小白 BiddingX创始人
国内移动DSP崛起
DSP要规模化，必须有充足的优质资源。前两年Exchange里移动端的量少得可怜，所以发展很慢，今年开始各大视频网站的移动端ADX逐渐上线，BAT的Exchange开始大量接入移动资源，移动DSP的资源环境已经成型。另外，广告主在移动端的需求旺盛也是今年移动DSP能够崛起的重要原因。
3、单俊 昌荣传播集团副总裁
摇一摇
2015年春晚微信摇红包产生的现象级效应，导致移动互联网使用场景的一次变革，这个事件的发酵效应带来各种移动应用在O2O连接方法上的迁移，即从感知物体（扫码）到感知环境（位置和声音）。因此，在使用移动设备进行线上线下桥接的营销活动中，受众和营销目标之间的联系方式变得更为立体和轻盈，也为创意设计和执行策略提供了更多可发挥的想象空间。
4、郭志明 谷歌大中华区平台解决方案总经理
程序化营销
在程序化购买规模每年上涨大势下，程序化正在“自下而上”地改变着整个营销沟通模式，包括从受众洞察、创意制作、沟通策划到媒体购买与效果衡量等一系列步骤。在程序化购买变成不可或缺的今天，开始有广告主利用多方数据与新广告技术，来做程序化策划、动态创意、大数据洞察等。下半年以及未来几年，相信程序化营销将继续往前探索与发展。
5、郑斌 互动通CEO
+速度
用户的注意力和时间有限，谁也不愿在页面上多停留一会儿。那么，如何快速抓住用户眼球，如何让用户在匆匆浏览中迅速参与，如何快速结合热点创造产品……都值得我们思考。当下，移动营销让营销人的大脑快速运作，不经意间，新的产品、新的创意、新的想法就涌现出来。为了追求用户更多的参与度，营销人都在拼速度，“加速度”！
6、陈万锋 筷子科技CEO
创意内容技术
营销技术界是时候往营销的核心——创意内容靠拢了。过去十年互联网媒体都是在流量和资源入口厮杀，却越来越与品牌和消费者传播沟通的本质相背离。我们要重新审视广告主的真正需求，数据、运营、技术，都应该真正为营销内容服务。
7、王锋 派悦科技创始人兼CEO
垂直程序化购买
垂直行业程序化购买发展极其迅速，迎来发展良机，垂直行业广告主越来越清晰地认识到程序化购买及大数据技术服务达成精准营销的重要性。程序化购买行业资源会进一步整合，并向垂直程序化购买领域纵深拓展，为不同垂直行业广告主量身定制广告投放解决方案，更细分化满足广告主需求。
8、沈阳 清华大学教授、博导
社群
社群是抵御平台变迁最佳的青春剂。基于大数据，贯彻O2O，构建社群。打造心理、利益、连接和众荣的共同体。既向水平延展，又可纵深演化，在持续的互动迭代中实现商务和社会的转化。这就是社群的现实价值，结合自由混搭的移动互联网平台，社群必将深度变革生产力和生产关系。
9、孙涛勇 微盟创始人兼CEO
微商
这种“互联网+直销”模式，打破了传统以渠道为销售通路的模式，把消费者变成销售者，缩短了生产者和消费者之间的中间环节，降低了渠道成本，同时利用社交媒体和互联网平台进行快速传播和组织管理，大大降低了管理成本，最重要的是，微商业态里消费者关系是朋友关系，相比传统商业的交易关系，这种以人为销售通路的模式更容易产生信任和情感，从而更好地做消费决策。
10、邹园斌 YeahMobi联合创始人
掘金海外
移动时代给了中国公司闯荡海外的最好机会，海外市场的移动端用户采买和流量变现都有很多新玩法。期待在这波海外+移动的双峰浪中，中国公司能抓住历史机遇，走出去，生根，发芽。
注：以上排序均按代表公司名字的首字母排序
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