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Morketing · 2015-07-29 23:27

【摘要】不懂年轻人，不知道“二次元”？别说你会营销！

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“如果女朋友和妈妈的灵魂互换，女朋友的身体是妈妈的灵魂，妈妈的身体是女朋友的灵魂，你必须睡一个人，你会选择睡谁？”这是2015年轻盟峰会上来自“甭纠结”的创始人陆初杰发出的关于年轻人的一项调查。统计发现，他们更能接受“睡妈妈的身体”，这个结果可能会让很多70后、80后咋舌，但这也正是70后、80后营销从业者需要去了解90后甚至95后年轻人想法的原因。

真众互动校园营销传播视频

Top2：年轻人自己就是传播链的一员

没钱没关系，只要有想法，就敢出来创业做CEO，哪怕出错也不怕，这就是年轻人的个性。年轻人和品牌商、广告主处在同一个传播链，拥有创意的年轻人本身就是这个传播链的一员。

90后是自我意识膨胀的一代，更是创意无限的一代。那么如何让这些优秀的创意成功落地？真众互动推出“新鲜人”年轻创意众包平台，，在这里，年轻人可以自己领取品牌发布的摄影、平面设计、文案编剧、歌曲翻唱/创作、视频制作、品牌定位、广告策划等创意设计与品牌传播等相关任务，如果作品被选中，就能获得品牌悬赏的奖金。通过“新鲜人”及真众校园，年轻人优秀的创意可以顺利落地实现转化，有了更多的可能性，而不只是停留在创意想法层面。

峰会新鲜人视频

峰会现场，蒙牛“青春ZUO斯卡”最佳青春态度奖揭晓，授予“手工帝”魏泽楷、南极公益行者张延、《24节气美食图》创作者李晓林、北大励志双胞胎苑子文/苑子豪。这些从“年轻群像”中走出来的年轻人，各个才华横溢、独具匠心，只为活出年轻的姿态，他们的“一瞬之光”励志故事，也为行业带来一个思考年轻营销的机会。这些从“新鲜人”平台中走出来的年轻人，用自己的创意征服品牌，用一句流行语说就是“自带光环”。每一个看起来“不正常”的年轻人都可能身怀绝技，甚至你无法定义什么是“不正常”，90后正在用自己的行动告诉传统营销从业者：我，不要被“定义”、不要被“标签化”，要想搞定我，就和我一起high！

蒙牛“青春ZUO斯卡”最佳青春态度奖颁奖

“既然无法轻易搞定年轻人，那就让年轻人自己搞定年轻人。”曹淼如是说。与当下代理公司绞尽脑汁去挖掘年轻人想法的思路不同，新形态下的年轻营销是让年轻人自己加入到品牌传播战役中来，发挥他们的才艺和特长，用他们喜欢的方式成为品牌传播的一员，不管是够逼格还是高大上，让他们自己去定义。

Top3：不忘初心，创意先行

成功的年轻营销终究离不开好的创意。那么，究竟什么样的创意才能让品牌紧跟年轻人的步伐不落伍？每个创意的第一读者一定是自己，自己满意的作品才会展示给更多人看。

年轻盟峰会上，美女插画家李晓林说：“每个人都会愿意把自己最温柔细心的一面放在爱的人或者事上，找到让你变得温柔而愉悦的人和事，你会从中获得很多。”出发找到你更温柔的所爱就是过程，任何美好的事情都需要积累，不要走捷径，最后沉淀，这就是发现大美的智慧。

美女插画师李晓林手绘“24节气美食图”

当前段日子从人人网到微博、微信一路爆红的“节操词典”的作者姜茶茶被问到：既然你这么多的内容都是在讽刺和调侃广告行业，却依然满怀热情的在这个行业当中摸爬滚打，你的初心是什么？姜茶茶的回答是：“这是非常具有挑战性的行业，我们每天接触的事物都在更新，我喜欢有挑战性的工作。”

走在潮流的最前端，但依然不忘初心，砥砺前行，这才是年轻营销的新定义。

“节操词典”创始人姜茶茶作品“十动然拒”

Top4：借势亚文化，助力年轻营销

当下年轻人受到亚文化的影响，形成独特的信念、价值观和生活习惯。在这样的背景下，如何创造出高代入感、高质量、以体验为中心的青年文化营销内容，来取代今天对青年文化普遍的浅层标签化营销使用？营销人员不能只看到热点和碎片化的青年文化，也要深刻理解如何检测和掌握其背后的大文化系统的变迁。

当谈到品牌的年轻人营销要如何突围时，青年志联合创始人张安定提出：“首先需要一张新的文化地图，不只是看热点趋势，而是清晰划定品类和品牌文化相关的文化边界；其次要组建一个文化翻译者网络，连接多样的青年文化局内人，随时帮助品牌洞察变化，有效对接商业需求；最后建立一个文化实验室，让品牌快速与合适的消费者协同创造，激发灵感，并快速测试，规避风险。”