CJ | 这可能是今年ChinaJoy被提到最多的一个词……
Morketing · 2015-08-01 09:09
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每年的CJ都可谓是亮点纷呈。今年的CJ，各位业界大咖在高峰论坛中反复提到的一个词是“IP”。看过昨天Morketing关于CJ走过12年报道的小伙伴可能注意到，2014年CJ高峰论坛上“IP”一词也曾被多次提起。在“互联网+”大潮下，许多游戏圈高层不约而同地将话题指向IP，可见重视IP、挖掘IP价值是当前业界风向。下面Morketing带大家一起看看2015CJ各大高峰论坛上业界大佬如何重现解读IP。
原创IP是王道
通过长线品牌建设来打造原创IP是未来游戏业的发展趋势，龙图游戏的创始人杨圣辉表示。他说：“如今，上线一款新产品，想要在市场上取得成功，这个门槛变得很高。现在，营销费用在4、5千万以上才有一些市场方面的影响力。因此，大家都想找到一个破局的‘点 ’。整体行业都不约而同把破局点放在获取有影响力的IP上，并且认为这件事情是非常有价值的。然而，相比获取IP而言，更重要的是要长线经营好游戏产品，把它真正打造成一个可持续的品牌。”
打造明星IP
“打造明显IP”,是腾讯集团首席运营官任宇昕的“互联网+大潮下的泛娱乐机遇”的演演讲观点。任宇昕反复强调打造“明星IP”这一目标。
他说，腾讯的“泛娱乐”战略，在本质上恰恰是通过“明星IP”这个线索，追求各种文创产业业务形式的贯通、关联、相互促进，进而创造出更大的商业价值与社会价值。
“明星IP”是连接和聚合粉丝情感的核心，“多领域合作共生”与“基于互联网”则是该战略的两大基础要素。要实现“泛娱乐战略”的终极目标，则需要在逐步建立和完善各个垂直领域产业生态的同时，还将横跨这些领域，最终实现明星IP的共生共荣。
IP集中化趋势明显
巨人网络的总裁纪学锋则认为：当前，IP集中化的趋势越来越明显。他说：“整个行业在过去大半年和未来有一个趋势将会非常明显，那就是IP集中化。在市场高峰期，中国手游研发团队高达一万多个，但是从目前掌握的信息来看，现在可能有90％，甚至99％的小开发商可能活不过今年。”纪学锋认为，当前手游正在进入寡头时代，IP将是应对新挑战的重要工具之一。
游戏IP反哺娱乐文化市场
“在过去，一个成熟的IP可以用来做游戏，从一部文学作品或者一部影视剧衍伸出来做游戏，市场证明这是一种很成功的模式。在泛娱乐化的今天，是不是也存在着另一种可能？游戏本身也是非常好的资源，也可以被加工和创造，继而反哺娱乐文化市场”，银汉科技有限公司副总裁邝小翚的一些思考。
他以其已成熟的《时空猎人》为例。《时空猎人》目前有超过1亿多的注册用户，构建成了非常庞大的游戏世界，可以说，《时空猎人》已经拥有塑造文化衍生产品的基础。下一步会相继推出《时空猎人》的文学作品、电影和电视剧，同时也会做《时空猎人》周边衍生产品的制造。
二次元用户偏好幻想异域IP
盛大游戏董事长兼首席执行官张蓥锋则谈到了IP与手游细分群体的内在关联。他认为“冰冻三尺非一日之寒”，PC端正的IP基于已经培养的庞大用户群，基于多年沉淀的品牌影响力，基于网络环境的飞速改善，基于用户对品质诸如画面、美术、玩法等越来越高的要求，轻度手游越来越走向重度化。
较长一段时间以来，很多人对二次元抱着刻板印象，认为只要找到他们喜爱的动漫的作品，或者迎合他们追逐的动漫风格就够了。事实上，二次元的典型用户是22岁以下的男性，但在其他年龄组也有显著存在，他们虽只占手游用户数量13%，但却贡献了20%左右的流水份额。除了典型的二次元手游以外，他们对于其他类型的手游也有高于平均水平的偏好。对动漫之外的娱乐类型有超越平均水平的偏好，至于他们IP趣味倾向，则更多的集中在幻想偏异域风情的方向。
两岸IP合作开发
“两岸IP合作开发”也是此次高峰论坛的一大亮点。来自智冠科技的董事长王俊博谈到，目前手游行业IP的竞争非常激烈，且资源十分紧缺，在这种情况下，如何才能实现最大收益呢？
他以智冠科技为例，由智冠科技免费提供IP，让所有大陆优秀的、有实力的开发商来免费来使用这些IP。“IP合作不是把IP卖给你们，而是我们拿IP来跟你们合作开发。你们最熟的大陆市场交给你们，东南亚、台港澳，甚至欧美其他市场交给我们协助来做。未来我们用分成的方式，大陆做的我们分一点，海外做的我们也分一点，大家一起把这个产品做好，把游戏开发做成功。这是我们认为开拓两岸IP合作最重要的一条道路。”
IP优先的表现，已从2013年行业懵懂的预感，到2014年各大公司抢购、储备IP，再到2015年已变为了IP改编产品、IP定制产品主导市场的局面。未来期待IP能带给整个游戏产业更多变化。
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