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Morketing · 2018-06-07 09:49

【摘要】相比较传统的营销展现技术来说，AR/MR技术的出现大大提高了受众对于营销产品或内容的体验，能够带来“所见即所得”现场感。目前，越来越多的企业关注到了这种技术对于数字营销活动的价值。

文章来源：Mobile Marketing Watch

作者：Michael

编译：Ellie

相比较传统的营销展现技术来说，AR/MR技术的出现大大提高了受众对于营销产品或内容的体验，能够带来“所见即所得”现场感。目前，越来越多的企业关注到了这种技术对于数字营销活动的价值。

Trigger是一家专注于混合现实领域的企业，其CEO兼执行创意总监 Jason Yim的观点认为，“增强现实（AR）和混合现实技术在有效连接消费者和品牌或产品方面是强有力的工具”。

为了实现这种有效连接，营销策略师在设计营销活动时应该将整体的客户体验纳入考虑范围。越来越多的人依赖智能手机来满足他们的娱乐需求，但目前仍然不存在一种万能的AR解决方案。在为一些世界知名品牌进行了超过10万小时的混合现实开发工作后，Trigger找到了可以将AR技术整合到营销推广活动中的7种不同方式。

1、基于网络的AR技术

基于网络的AR技术是能够最快向受众提供AR内容的方式之一，因为这项技术利用手机网络浏览器工作，而不需要应用程序。用户可以通过打开一个特殊链接来扫描目标物品并开始体验。

优点：

用户不需要下载应用程序

传播范围广

限制：

技术仍处于起步阶段——3D逼真度有限，识别和跟踪技术不完善，用户体验差

需要网络连接

2、原始设备制造商（OEM）提供的AR内容

原始设备制造商提供的AR内容指制造商将AR技术直接嵌入到设备的原装相机，或者在设备的应用程序中预装了AR功能。Google Pixel 2就是一个很好的例子。

优点：

由于它直接集成到硬件中，这种AR内容的性能更高

用户不需要下载应用程序

限制：

平台封闭的开发和发布环境

仅限于市面上的少数手机

3、社交软件的照相功能

我们现在的生活都跟社交平台息息相关，所以将AR技术融入到已有的社交平台（比如Snap和Facebook）可以有效地接触到这些平台的活跃用户。

优点：

针对大量的活跃用户

反馈的结果可以量化

用户行为和内容偏好经过检验

覆盖面广

限制：

通常需要买广告位

AR内容大小和交互体验受到平台的限制

4、现有应用程序中的AR/MR模块

如果您已经有了大量的用户群，可以考虑在已有应用程序中增加一个AR模块。这种方式能够增强已有的体验，并且利用了已有的客户群。

优点：

不需要下载新的应用程序

功能仅受到模块大小和预算的限制

限制：

与已有的应用程序的技术整合有时候会有挑战性

功能会受到已有应用程序文件大小或者技术冲突方面的限制

5、专用的AR/MR应用程序

从头开始？重新设计开发一个AR/MR应用程序可以增强定制化体验，又不用去适应现有的应用程序。

优点：

新技术缩短了定制化体验的开发时间

从始至终进行整个定制化体验

限制：

必须安装应用程序

为了鼓励下载和安装，需要进行大量的应用程序的营销和推广活动

6、品牌代言人推动的使用定制硬件/软件的AR体验

这种方式非常适合有品牌代言人在场的大型活动或零售现场，品牌代言人使用特定设备与客户进行AR/MR体验。

优点：

用户不需要下载应用程序

在特定社交环境下较短时间的体验通常效果最好

限制：

消费者不能在家中复制体验

7、基于LBS的AR/MR方案

基于LBS的AR/MR的成套技术方案目前并不存在，很可能需要定制硬件或软件才能完成安装。

优点：

用户不需要下载应用程序

交互不必限于移动设备

可以有更多让人惊喜的体验

限制：

体验受限于理想的流量和停留时间

需要大量的时间、空间和金钱的投入

关于作者

Jason Yim是Trigger的CEO兼执行创意总监。Trigger是一家专注于混合现实领域的企业，在美国和丹麦均有办事处。Yim带领团队进行了超过10万小时的AR/VR/XR开发工作，同时他还是Snap Lens Studio的合伙人和Vuforia、Google的展示开发者，为本田、索尼、美泰、迪士尼、乐高等企业提供服务。在乐高，他还为不同的产品线开发了混合现实的内容和技术，包括乐高商店和新的乐高博物馆。Yim在台式AR展示设备领域有两项专利，还有几项在申请中的专利。