eMarketer：今年移动程序化展示广告支出将超过PC
Morketing · 2015-10-14 15:06
【摘要】翻译：Tina来源：adage.com
翻译：Tina来源：adage.com
今年美国的移动程序化展示广告支出将达到93.3亿美元，将占整个程序化展示广告支出的60.5%，这也是移动程序化占比首次超过PC端。
预测说，美国移动程序化购买将占整个程序化的60.5%。
此前有预测说，明年将是移动端广告支出整体超过PC端的一年，但现在看来，有些事情明显将发生得更早。根据eMarketer的一份新报告，今年美国的移动程序化展示广告支出将达到93.3亿美元，将占整个程序化展示广告支出的60.5%，这也是移动程序化占比首次超过PC端。
（Morketing根据eMarketer图表编辑成中文版图表）
移动广告最近是被大家热议的话题，一定程度上是出于对移动广告拦截软件的担忧，而且自从Apple宣布允许在它的移动safari浏览器中安装广告拦截软件后，这种担忧不断在升温。
由于移动展示广告存在被拦截软件拦截的风险，广告主试图在移动端寻找更好的广告策略。即便如此，似乎没能阻挡住广告主在移动展示广告上投入的热情。
根据Ad Age和RBCCapital Markets最近做的一项调研，71%的广告主正在移动上进行投放，其中有36%的广告主在移动端的投入已经占到他们整个在线广告预算的10%。还有被采访者表示，他们相信移动是最有可能去扩大整个程序化市场份额的。
eMarketer指出，在拉动整个移动程序化展示广告的市场份额方面，Facebook无疑起了重要作用，因为它是一个以程序化为主的平台，而且它在美国的移动收入今年将有可能达到58.9亿美元，预计2017年将达到103.2亿美元。
不过eMarketer同时也表示，随着移动web和APP媒体越来越倾向于采用类似Facebook这种信息流的风格设计自己的页面，从某种程度上讲，Facebook在拉动移动端程序化展示广告支出中扮演的角色会越来越次要。
但这并不意味着Facebook发挥的作用会减弱。eMarketer的程序化分析师Lauren Fisher在一封邮件中这样说道：“eMarketer并没有说其他媒体采用信息流的方式，就意味着Facebook的作用会降低，我们的意思是，Facebook信息流方式的普及与成功，使得其他的网站和媒体竞相效仿，从长远来看，这其实可能对Facebook是一件好事。”
对于它的价值，我们从Facebook提供的数据就可以知道了：80%的Facebook移动广告网络库存是原生广告，这其中就包括信息流。
当然，视频广告也扮演了重要角色。eMarketer预计视频将在未来两年有一个突飞猛进的增长，但是部分是因为它目前在整个程序化展示广告支出中还没有占据很大的份额。2015年视频移动程序化预计将达到11.4亿美元，这个数字到2017年将增加为37.9美元，然而它目前仍然只占整个移动程序化展示广告的18.5%。
目前程序化广告仍面对许多挑战，比如库存质量和可视度问题。而在移动端，则存在自己特有的一些容易导致广告作弊的问题，比如地理位置数据还不是很准确，在PC端帮助追踪网民的Cookie没法在APP与APP之间运用。这些问题都要去努力解决，至少要给广告主提供一些可行的解决方案。
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