腾讯要把应用宝打造成另一个淘宝？
Morketing · 2015-10-22 17:06
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在2015腾讯全球合作伙伴大会的“互联网+应用”分论坛上，腾讯移动应用平台总经理周涛公布了腾讯应用宝移动开放的成果：从2014年重新启航至今，应用宝18个月累积分发量达500亿，日分发量突破1.8亿，同比增长高达80%；平台注册移动开发者数和收录应用数双双达到300万。
但这并不是最有看头的，最大的亮点要数应用宝推出新的支持开发者的策略——“应用+”计划，意在分三个阶段打破APP信息孤岛瓶颈。但细细看来，一旦发展到第三个阶段，应用宝将变成一个应用界的淘宝。
为什么这么说？请接着往下看。
“‘应用+’将是应用宝长期的战略。”周涛表示，“应用+”战略前两个阶段分别为体验式分发、直达式分发，目标则是从“应用分发”到“内容与服务分发”的转变；在此基础上，实现第三个阶段的目标，即借助应用宝的平台，开发者无需APP即可提供内容与服务、满足用户需求。
“‘体验式分发’主要通过应用内容外显帮助用户预览APP的内容，改善用户发现应用并做出决策的流程，最终提升APP的分发效率。”据介绍，发布会当天发布的应用宝6.0版，就是将体验式分发进行优化升级，在用户发现内容的场景中，围绕搜索、推荐、应用详情等核心路径，进一步强化应用内的内容外显及体验，让用户进一步了解应用的特征。截止目前，已有17大类目40余款APP接入“应用+”，遍布影视、资讯、旅游、生活服务、游戏等各个领域。
“未来，对于那些核心关注点不是APP下载量，而是服务和内容使用量的开发者，我们将帮助他们直接把内容和服务直达给用户，摆脱APP这种形式。”周涛表明应用宝实践“应用+”的第二阶段将是“直达式分发”，应用宝将把APP内的内容与服务提炼出来重新组织呈现，直接送达用户，用户在应用宝可直接完成服务的消费，帮助开发者提升内容与服务的转化率。
“随着‘互联网+’在移动互联网领域的深入发展，移动互联网服务提供方（APP开发者）同用户之间的连接模式正在发生深刻改变，两者之间的触达和连接点将从APP客户端与用户手机连接，变成内容和服务同用户需求之间的直接连接。”行业分析人士表示。
对于这种变局，当天大会的讨论中，众多业内人士指出，这种变化的本质是用户对服务的直接需求，必然要求“用户与APP开发者的连接蜕掉APP的外衣”，“应用+”的推出，正是引领移动互联网这一新变局，开创应用分发走向内容与服务分发时代。
对于“应用+”的第三阶段，将打造新的移动互联网生态服务，应用宝将成为内容、服务的新平台，开发者甚至无需开发APP，只需将内容、服务提交应用宝平台，就能直接分发开发者的服务，与电商平台中的卖家店铺有着异曲同工之处。
“移动广告流量分发，纯产品分发已到瓶颈，体验式分发是过渡，直达式分发是新的阶段，移动流量格局已定，分发量需要回归用户对内容和服务的需求，才会带来新增长。”周涛如是说。
此外，为配合主打“连接用户需求与内容、服务”的“应用+”战略，腾讯将开放100亿免费流量，推动开发者接入这一计划。
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