Morketing_全球营销商业媒体平台

Morketing · 2015-10-26 20:21

【摘要】声明：企业投稿

声明：企业投稿

金秋十月，第22届中国国际广告节在绵绵秋雨中拉开帷幕，作为中国广告业最为隆重的聚会，各路“广告英雄”相聚西安，在古色古香的文化古都，切磋广告业的“思路·新语”。

专注于程序化购买的悠易互通CEO周文彪受邀出席，就#大数据的冲击#给出了广告技术流的声音。

数据+技术是品牌营销的重要突破点

什么是好的传播？是本届虎啸领袖峰会的核心出发点。当前中国广告业成为迷失一族，造成这一迷失的是数字时代，而让广告业走出迷失的也将是数字时代。周文彪坦言，数字时代的品牌营销，数据与技术将是品牌营销的有力突破点，驱动创意价值的发挥。

如今传播碎片化的商业市场，如何有效连接资源成为企业的战略核心，而其精髓则在于数据和技术。“人人都在谈大数据，但是在如何发挥数据价值方面却无从发挥。”周文彪如是说。事实上，大数据不但可以成为品牌营销的有力工具，更可以上升到企业战略范畴，从策略制定最终到销售环节，均可渗透出大数据价值。“与其说大数据冲击，不如说是大数据驱动，技术扶翼，驱动企业的战略升级与转型，打造更加坚固有效的数字化升级。”

数据如何创造价值？周文彪表示，越来越多品牌开始重视自有数据的管理，通过悠易互通的数据银行，可以为品牌建立定制化的私有数据管理平台，帮助企业解决商业痛点，助力企业运营各环节中产生的数据，达到商业变现。

程序化购买是品牌营销的必经领地

在大数据传播方面，大数据给我们的世界带来了改变，已经渗透到我们每一个人生活中。周文彪表示，“大数据时代的品牌营销，应该去媒体中心化，以人为传播中心。而快速增长程序化购买，则始终坚持以人为本的原则。”程序化广告最关键之处在于程序化购买和数据的结合，通过大数据在品牌互联网营销过程中判别目标人群，对于品牌广告主来说，程序化购买将成为未来品牌营销的必经领地。

随着媒体资源丰富性、购买形式的多样性、技术的突破、程序化直接购买、私有市场PMP等的兴起和发展，使得品牌广告主对程序化购买的态度愈加积极，并推动着程序化购买产业链上各方参与者寻求更好的服务方式。

周文彪表示，悠易互通经过几年的发展，已成功建立了完整的产品体系和解决方案。基于悠易互通专有的全网人群数据库YOYIDNA，目前已积累了7.5亿的活跃Cookie,3.8亿的智能设备ID，同时建立了完善的标签分类体系。此外，悠易互通成功打造了两大技术平台：YOYIPLUS 和YOYI DataBank。品效一体化的程序化购买平台“YOYIPLUS”，整合PC、移动、视频、智能电视等资源一站式购买，并提供包括优质媒体有限购买服务（PMP）和实时竞价交易服务（RTB）；“YOYIDataBank”则作为专门服务客户的私有数据管理平台（DMP），拥有品牌多渠道数据整合、受众全景洞察、营销决策支持、广告投放和营销效果评估等几大优势，确保品效合一的营销决策支持。