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Morketing · 2015-11-23 14:52

【摘要】腾讯的微信，早已名声在外了，海外版的WeChat也有不少人在用。不过当微信功能越来越贴近国人的使用习惯时，它

腾讯的微信，早已名声在外了，海外版的WeChat也有不少用户。不过当微信功能越来越贴近国人的使用习惯时，它在国际化的道路上可能会越来越艰难。最近Facebook的一个消息，对微信国际化来说是个噩耗，因为Facebook推出自己的“微信”了。

本周谷歌也有一个新动作，为了推广搜索广告，谷歌让你不下载也能用App，是不是听起来很神奇？

在近期IAB和PwC发布了2015年上半年美国网络广告收入的报告中，除了对整个美国网络广告收入进行分析外，还对网络广告支出行业进行了统计，发现零售业仍然是网络广告支出最大的行业，占上半年网络广告收入的22%，金融服务（13%）、汽车（13%）、电信（9%）和休闲旅游（9%）紧随其后，如此看来，各大代理商和营销公司该盯着哪些行业，已经很清晰了。

1、IAB：上半年美国网络广告收入达275亿美元

根据IAB和PwC发布了2015年上半年美国网络广告收入的报告，2015年上半年美国网络广告总收入达275亿美元，同比增长19%。其中，移动广告仍然是增长最快的广告类型，2015年上半年收入达到82亿美元，同比增长54%；移动广告占网络广告收入的30%，和年初的15%比增幅较大。

另外，今年上半年社交媒体收入达到了44亿美元，同比增长51%。社交广告收入的不断增长对拉动移动广告收入增长起到很重要的作用。

2、Facebook发布自家“微信”

一直置身于社交网络的Facebook也开始涉足即时聊天领域了。据了解，Facebook近日正式发布了名为Work Chat的手机聊天App，功能方面，它与国内的QQ、微信类似，支持一对一和群组聊天、语音电话以及表情、图片、视频文件传输。

不过按照Facebook的定位，Work Chat是一款面向公司用户的产品，目前只有Android版本。业内人士认为，如果Work Chat获得成功，那么未来不排除Facebook继续推出功能更加完善的大众版聊天应用。

3、谷歌让你不下载也能用App

谷歌11月19日发布了一项新技术，上线了一个名为“stream”的选项，旨在让用户无需下载移动应用也能够使用应用和搜索应用内的内容。这是该公司在智能手机上扩展其搜索与广告机器的最新举措。

通过该项新技术，谷歌在其计算机上托管所选定的应用，然后以交互式流媒体视频的形式呈现应用的内容。搜索结果会展示应用内相关内容的“深度链接”。就像在网站和应用上那样，用户可以通过滑动操作或者点击按钮在上面进行交互，如预订酒店房间。

4、百事取消营销采购部门

百事公司（PepsiCo）正式宣布解散其全球营销采购部门，而采购部的业务今后将由各个品牌部直接负责。“将采购的责任交予各个品牌部负责可以更好地实现高效与快速，因为他们更加贴近顾客，同时也可以在做决定时更加迅速地掌控营销花费(大小)与回报的平衡。”一位百事公司高管如此表示。

不过，采购部门的取消也会带来一定的风险，毕竟各个品牌部之前并没有具体负责过如财务系统、合同法规以及财务调查等方面的事务，这就给各品牌部带来更多的工作与挑战。

5、史玉柱免掉巨人133名干部管理层削三级

巨人网络成立了已有11年，不算年轻。尽管已经退休了长达6年，但作为巨人的实际控制人，史玉柱最近向巨人砍出了他的“三板斧”：一，免掉133名干部，干部总数从160名降为27名，六层官僚管理层级削为三层，权力下放；二，战略调整：以手游为主，聚焦精品；三，文化改造：向陋习开刀，唤回创业激情。

从史玉柱的言语中，我们大概可以猜测，巨人即将回归A股，史玉柱或许是将调整后的巨人当做创业团队了。

6、盛大游戏月底完成退市 2年私有化终落幕

盛大游戏18日晚发布公告称，2015年4月3日公布的并购协议（退市方案）已经获得股东大会通过，预计交易会在本月内完成，届时将从纳斯达克退市。这意味着，历时近2年的盛大游戏私有化交易即将落下帷幕。

根据该方案，买方财团拟以每股普通股3.55美元（每股美国存托股7.1美元）的价格收购盛大游戏全部股票，对后者整体估值19亿美元。

7、印象笔记高层动荡数位高管将离职

早前就有声音传出，办公应用Evernote或将成为2015年倒下的第一只独角兽。近期又有知情人士透露，美国云笔记开发商Evernote COO琳达·考兹罗斯基(Linda Kozlowski)已经提交辞呈，将于今年年底离职。并且今后几个月至少还会有另外4名Evernote高管离职。看来，真该替这只绿色的大象担忧了。

通过“免费增值”模式的Evernote，在起步初期实现了用户数的高速增长，但问题在于，大部分用户并未被转化为付费用户，从而给Evernote的整体业务造成了负面影响。虽然近期Evernote增加了新的服务档次，向用户提供更多选择，期望获得更多收入，但有人认为这样的做法姗姗来迟。他们认为，Evernote花了太多时间去测试随机的新产品，而不是优化商业化战略。

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