寻找视频的TA，有一个小米视频就够了
Morketing · 2018-06-02 14:40
【摘要】
看视频已经是用户在移动端最为活跃的场景之一。并且随着视频内容的不断细分和丰富，用户对视频APP始终保持着很高的兴趣。
不过，过多的视频出口给两个人带来了尴尬。
▶ 首先是用户
韩日剧、英美剧、真人秀、音乐Live、体育球赛、北美大片……如果你想把这些资源看全，恐怕要走访不止三四个视频网站，甚至遇到VIP资源，还需要额外付费买单。
▶ 另外是广告主
用户在各大视频平台不断迂回，广告与TA就像在玩一场“爱情长跑”，每个平台都有各自的内容优势、资源区隔，很容易陷入雨露均沾的投放模式。
随着视频网站的发展，各平台都在用节目内容相互区隔，用户平均支付VIP包月的费用为15元，这样算下来，同时看到各平台的招牌综艺和大剧，VIP的费用就要相应的几何式增长。
很多用户都提出一个大胆的想法，能不能在一个APP中整合所有的资源，最重要的是付一个VIP的年费看到所有的精品资源。
小米视频正往聚合类视频平台的方向持续努力，目前，在该平台上已经可以收看大部分视频网站的内容，比如：
没错，就是你想的那样，只要登录小米视频，以上平台的内容都可以看到。
此外还有17个央视频道、32个卫视频道，以及20余个地方台进行全天候的直播。真是想看任何内容，有一个小米视频就够了。
在聚合类视频平台中，小米视频也有强悍的表现。小米视频在7天内数据显示，其渗透率与微信、QQ一起位列前三，大部分用户都会积极使用；另一方面，在聚合类视频平台中，小米视频排在月独立设备榜单的第一。
更重要的是，小米视频有了广泛的群众基础，以及特有的聚合资源属性，将为视频营销带来更为广阔的可能性。下面我们就来盘点一下，作为一个聚合类视频平台的优势。
打通了长视频+短视频+跨平台资源+TV资源，广告可形成真·整合性投放。
小米视频的内容矩阵可谓是全平台少有的全面，这是对于各平台资源单一的最好弥补。特别对于大剧，用户需要在较长一段时间关注一个剧集，但对于广告主而言，购买优势资源可能要搭配其他资源售卖，这将成为资源型合作的门槛。
然而，小米视频将缓解这个问题。整合后的头部内容将从一个点连成线，用户可以在一个空间内体验足量的节目，同时内容在整合后，可以为广告主提供一个高性价比的方式。比如针对暑期档的大剧整合，还有综艺档、美剧档等，跨平台的资源被整合后，会让资源本来的属性更加完整。正如下图所示，再强力的平台也有资源死角，而聚合类的小米视频将弥补各方面的不足。
定向、频控、时间等，基于整合资源的投放技术为广告加持
与其他视频网站不同，小米视频是基于MIUI系统级的产品，其大数据的采集将不仅局限于视频网站。
3亿米粉将融入垂直类、娱乐类、社交类、工具类、电商类5大类服务，且这些服务基本覆盖了一个手机用户的全天候使用场景。
基于全场景的覆盖，广告可以更加准确地实现定向投放，如内容定向、地域定向、时间定向、频控、白名单服务、人群包投放、剧集定向等。基于优质内容整合与小米MIUI系统级技术投放加持，广告可以精确的找到品牌的目标用户，同时在一个平台上完成不同内容的频控，来减少广告的浪费。
创新的玩法正在逐步更新
目前，小米视频正在完成一次重要的版本升级。为了进一步增强互动性，新版本将增加了一些激励机制和红包体系，来刺激用户在小米视频上进行更多的互动。
此外，小米视频还将上线一批新奇且创新的广告形式。
比如：
▶ Crazy浮层
Crazy浮层是一种强曝光、高吸睛的广告形式，可给予受众沉浸式的触达体验，满足于高强的品牌曝光。
▶ 3V开屏
3-5秒视频，承载更多品牌创意，强视觉冲击，支持横版及竖版视频，满足不同客户素材制作需求。
▶ 开屏-万花筒
图片、轮播、视频多种解决方案、极速融入，沉浸式体验
当然，这只是小米视频可挖局的冰山一角，还有很多的玩法与形式会在今年内上线，新的模式往往预示着新的商机，相信小米视频不会辜负你的期望。
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