Warc：2015年亚太地区移动营销报告
Morketing · 2015-12-09 18:49
【摘要】Warc联合MMA对亚太地区的品牌广告主、创意代理商、媒体代理商、专业移动代理商和媒体等各方展开调查。
Warc联合MMA对亚太地区的品牌广告主、创意代理商、媒体代理商、专业移动代理商和媒体等各方展开调查，最终从来自17个国家的287份反馈中，统计出2015年亚太地区移动营销报告。Morketing特将报告的关键信息整理如下，后附完整报告，请查阅。
1、亚太地区营销人员已经认识到移动渠道的重要性，许多营销人员将其视为有效渠道。
2、但是，大部分广告主还没有建立正式的移动营销策略；而开始部署移动策略的广告主中，有88%是将移动整合到大的营销活动中。
3、目前移动渠道只占营销预算的10%甚至更少，但所有受访者都认为移动营销的预算比例将会大大提升，到2020年可能将翻一番。
4、大多数广告主（69%）认为很容易就能购买到移动广告位；程序化购买正在增长：当前1/3的受访者对程序化十分熟知。
5、从移动渠道来看，展示广告在今年被使用的比例是最高的，约有70%的受访者表示他们的客户使用了展示广告，但到2020年展示广告将失去其主角地位，内容营销和社会化营销将占据更加重要的位置。
6、而从媒体渠道来看，84%的受访者表示，在2015年的移动营销中，社交媒体是使用最频繁的。
7、从移动技术上看，大部分受访者（84%）表示已经在部署基于地理位置的营销；目前有2/5的营销人员在使用移动钱包功能，预计到2020年使用该功能的比例将达到64%。
8、移动营销发展的最大障碍是技术（40%），其他障碍还包括缺少可靠测量指标（33%），消费者担心隐私和安全（33%），以及缺少参与性内容（31%）。
9、新加坡被认为是在移动营销方面最具创新性的市场，Unilever是最具创新性的品牌，旅行、运输和旅游业则被认为是最具创新性的产品类目。
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