Morketing · 2018-06-01 14:47

【摘要】

近期，移动平台Yomob 在二季度发布变现优化新产品Topbid，Topbid是一套基于Header Bidding这种新程序化广告技术的变现解决方案。

Topbid是，一套将所有广告源都聚合在一个平台上，并且内置公平的竞价拍卖系统。开发者，可以再调用广告服务器获取广告之前，通过App SDK进行若干Bidder（广告竞价者）的询价，而后再调用广告服务器，这样让每个展示都可以竞价到最优，从而最大化收益。

从传统瀑布模式到Header Bidding模式

近年的聚合技术让开发者实现了在终端管理和优化多个广告源，并且依靠特定的优化机制来优化广告收入。

传统的聚合技术是用瀑布模式来填充展示，广告请求是依序发给单一“胜出”的广告平台，判断方法往往是利用历史数据做预估eCPM。如下图所示：

传统瀑布模式

这种模式可以解决多数情况下的流量分配问题，但在很多情况下也会损失收益。比如比如上图中的AdNetwork C，历史平均eCPM是$8，但很可能具体到某一个播放请求时候，C可以给到超过A的eCPM价格，但无奈这个模式下根本没给到C播放的机会，只要A平台确认填充，就优先进行展示了。而且靠后位置的平台，由于播放次数和排序受限，也更难提升eCPM的表现，造成“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应。

另一方面，HeaderBidding已经在桌面和移动Web端证明了它高效以及公平的竞价模式，使得开发者可以在广告源充分竞争的情况下把每个展示都卖到最高价。

HeaderBidding是怎么操作的？分为3步：

1、客户端获取Bidder的报价：开发者通过SDK技术，访问Bidder获取广告的出价。Bidder本身是可以报价的服务，也可以是SSP、Network、DSP等。

2、服务器竞价：访问广告服务器获取广告，并且和之前的Bidder进行收益比较；

3、如果Bidder赢得机会，则根据Bidder参数获取广告创意，并且展示广告。

今天,Yomob的Topbid把这个技术带入到了应用内变现。如下图所示：

Topbid Header Bidding模式

与上面WaterFall的差别主要在于，对支持Bidding的平台增加了一轮即时询价，把各个平台的即时价格和历史数据放在一起来比较，选择出实时最优的广告来进行展示。如上图中平台B实时返回了$10eCPM的价格，超出了A平台的历史价格$9，于是Topbid的Auction模块把展示机会分配给了B平台，进而提升了开发者的广告收益。