视频和原生能统治移动广告吗？
Morketing · 2016-01-08 15:23
【摘要】广告主抱怨说原生广告难以衡量，这也是目前制约原生广告发展的最大因素。
“banner广告比例在下降，原生广告，尤其是视频广告将成为未来移动广告的热门形式。” Trusted Media Brands（前身为“读者文摘协会”）最近做的一项调查用具体数据证明这句话。
这项调查采访了283个广告主和代理商的高管，通过询问他们“视频将会成为占主导地位的移动广告形式吗？”“移动上的原生广告能超越banner吗？”“为什么要使用视频和原生广告？”等问题，以了解2016年哪种广告形式将统治手机屏幕。
当被智能手机应该有广告吗？62%的受访者回答“Yes”。
从调查结果看，目前移动端使用展示banner的比例是最高的，63%的受访者表示2015年使用过，但2016年的比例明显下降；50%的受访者表示2015年使用了原生广告，但被问到2016年是否会使用时，只有45%给了肯定答案。
原生广告最大问题在监测
原生广告似乎非常适合移动，不干扰用户体验，也很少出现被用户误点的情况。代理公司和广告主对原生广告的看法略有不同。代理商认为它可以真正传递出品牌的声音，广告主则因为绝佳的用户体验而青睐原生广告。当然，他们都觉得原生广告能更好地塑造品牌知名度以及提升用户参与度。
从调查报告来看，44%的受访者认为原生广告是更低干扰性的广告形式，27%的人认为原生广告有更好的用户体验。
不过，报告却发现了一些出乎意料的结果。过去我们认为原生广告将会是未来移动广告的趋势，但从调查结果看或许并不是这样。50%的广告主表示在2015年使用了原生广告，但在2016年，这一数字将下降到45%。
这到底是暂时现象，还是一种趋势呢？很难讲，但从受访者反应情况来看，原生广告确实有一些值得引起注意的危险迹象：
● 广告主抱怨说原生广告难以衡量，这也是目前制约原生广告发展的最大因素
● 原生广告不容易产出或者说产出比较慢，不管是视频的还是HTML
● 原生广告的售卖率低
视频广告潜力巨大
集合了视觉、声音和动作移动视频广告，不仅赚足了用户注意力，还能促使用户点击下单。从调查结果看，受访者认为移动视频广告带来的最大好处是增强了品牌知名度，更好的用户参与或互动、更适合移动消费行为则分别排名第二和第三。
来源：Trusted Media Brands
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