4A推出的有关透明度指导意见，未能获ANA支持
Morketing · 2016-01-29 16:48
【摘要】在经过一年颇具争议的行业辩论之后，4A's（美国广告代理商协会）于近日出台了关于媒体透明度的指导意见，包含业
Morketing独家编译，禁止转载
在经过一年颇具争议的行业辩论之后，4A's（美国广告代理商协会）于近日出台了关于媒体透明度的指导意见，包含业务安排，代理报酬办法以及针对美国媒体市场参与者的推荐指南。
4A’sCEO 南希·希尔表示：“最重要的一点，之前代理商们与客户之间有着关于透明度安排的私下协定，现在我们将其公开来谈。代理商和客户在签订合同时，将会对这个问题提起更高的重视。我并不认为这是在损害代理商与客户之间的信任，相反我觉得正如马克·普理查德（宝洁全球营销和品牌建设官）所说的，这是一种‘有监督的信任’”。
新的指导意见适用于：1、在美国进行媒体计划和买卖服务的代理商和客户；2、具有独立商业关系的各中介机构、媒体供应商及其他供应商；3、客户及代理商管理部分。
准则的制定者包括主要的广告主，如欧莱雅，美国银行、万事达卡、ConAgra食品公司、勃林格殷格翰医药公司、雀巢以及各大4A公司。
尽管之前4A与ANA（美国广告主协会）曾一同努力解决有关透明度的问题，但最终没有在准则内容上达成一致，所以4A推出了自己的指导意见。ANA在开始时并不反对，但随后希望能在合同条款部分更进一步，而4A觉得这并不是一个行业协会所应该涉足的。
4A在其声明中讲到：“广告主集团希望将指导意见深化到具备约束力的合同层面，我们觉得应该把讨论问题的空间留给独立的代理商和客户，这不是一个行业协会所应该扮演的角色。”
来源：Adweek
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论