为何数千万粉丝参与UGC？解析华为荣耀与APUS共拓印度“发现之旅”
Morketing · 2016-02-05 18:56
【摘要】最近，中国出海的移动互联网公司APUS跟华为荣耀5X在印度市场举行了一场“发现之旅”活动，Morketing
最近，中国出海的移动互联网公司APUS跟华为荣耀5X在印度市场举行了一场“发现之旅”活动，Morketing对次进行独家解读，试图找到数千万粉丝参与活动作品UGC的真相。
从效果看，“发现之旅”在APUS产品和社交媒体上全面推出，数千万印度用户参与活动，上万印度粉丝向APUS发送了关于“荣耀5X发现之旅”活动作品，创意琳琅满目。
与移动广告不同，这是移动端首次大规模尝试做整合营销，效果惊人，印度粉丝的创意和灵感被广泛激发，用户UGC了海量的作品，让人看到了印度移动互联网市场用户极强的用户参与度、极大的潜力和商业化变现前景。
APUS印度粉丝作品
印度作为金砖五国之一，有12.8亿人口，印度互联网人口的增长空间和速度均处于全球第一。在移动互联网方面，印度有2.4亿移动互联网网民，排名世界第三，值得注意的是，印度有80%的APP来自海外，本土移动互联网产品十分匮乏。从这一数据看，印度用户普遍被认为是中低端用户，但其实中低端用户很难产出这些高品质的UGC作品，那为何APUS的“发现之旅”会有这么多用户深度参与呢？
APUS印度粉丝作品
也许，APUS李涛的观点能解释这一结果：印度移动互联网发展与3-5年之前的中国一样，移动互联网用户数正出现暴增。印度不是从PC互联网循序渐进进入移动互联网时代，而是跳跃式发展，跨越PC互联网，直接进入移动互联网时代，用户接触互联网的第一途径就是移动互联网，这一特性将使印度用户通过手持终端解决联网的所有需求。而手持终端的相对低成本、便捷性将使印度的移动互联网普及速度远超当年的美国和中国。可以说，印度值得所有智能手机制造商和中国移动互联网企业期待。如果说中国是全球互联网现在的答案的话，印度就是下一个答案。
简言之，跟5年前的中国一样，最先进入移动互联网的用户本质上都是社会的中高层人士，那么，目前率先活跃在印度移动互联网市场的，也是印度的精英阶层。这就不难解释为什么APUS的“发现之旅”尝试能有这么出乎意料的效果。
印度移动互联网用户热情的反馈，可能还跟印度用户的特性有关。印度人民在娱乐活动上的热衷远超任何一个国家的用户。在印度，国家级的大节日接近20个，各个区域的各种小节日数不胜数，每一个节日，印度人民几乎都用载歌载舞的方式庆祝，相信《三傻大闹宝莱坞》中激情澎湃的乐曲也让部分国人印象深刻。就是这样一个极具娱乐特质的民族，其在移动互联网上表现出来娱乐潜能，足以让任何一家移动互联网公司惊叹：
APUS创始人兼CEO李涛表示，这次与华为合作的“发现之旅”，是APUS在印度进行整合营销的小小尝试，是对印度用户的娱乐精神在移动互联网上的初次验证。他说，这次仅仅针对图片UGC的结果已经让人惊叹，如果将来开展更多形式的营销活动，相信印度用户在移动互联网上的营销潜能将被大大激发。
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