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Morketing · 2016-02-25 19:03

【摘要】根据雅虎和恩德斯分析（Enders Analysis.）出具的“原生广告2020年市场规模预估”显示，原生广告在未来5年内将实现156%的增长，并将在2020年，占到欧洲展示广告份额的52%左右。

MWC一直都是各家发布行业趋势报告的好机会，今天又有一份报告出炉，向我们解答了这样一个问题：原生广告在欧洲的市场空间有多大？答案是：统治级。

根据雅虎和恩德斯分析（Enders Analysis.）出具的“原生广告2020年市场规模预估”显示，原生广告在未来5年内将实现156%的增长，并将在2020年，占到欧洲展示广告份额的52%左右。

预估报告详细分析了原生广告在欧洲19个国家和地区的爆发趋势，特别是在智能手机及平板电脑上的使用场景。并从原生广告形式、平台选择，包括移动、社交网络、视频、PC展示广告在内的多个角度进行了评估。

预估报告总结了欧洲原生广告市场的几大亮点：

1、原生广告在欧洲市场的总预算将从2015年的52亿欧元上涨到2020年的132亿欧元。

2、移动原生广告的支出将在2020年达到88亿欧元，是2015的6倍之多。

3、人们正在越来越多的通过社交平台了解这个世界，因此花费在社交网站上的原生广告费用也将成倍增加，从2015年的20亿欧元扩大三倍达到60亿欧元。

4、视频消费的浪潮也会使得流媒体视频广告的份额提升，从2015年的24亿欧元增长至2020年的51亿欧元。

报告同时强调了原生广告在面对广告拦截时发挥的作用，虽然无法完全消除广告拦截带来影响，但原生广告为整个广告业提供了时间和机遇。从用户的角度出发，通过制定全新的原生广告标准，减少消费者使用广告拦截工具的欲望。

雅虎EMEA地区副总裁Nick Hugh谈到：“对广告商来说，原生广告的爆发是一个巨大的机遇，它能在很小的屏幕上，展示一个有效且富有创意的广告，同时还能做到广告监测。在等式的左边，原生广告为媒体方提供了一个可升级的变现方案，而在等式的右边，消费者的广告体验也会更加富有内容和关联度。这正是原生广告的威力所在。”

作为转型计划的一部分，雅虎在原生广告上一直投入巨大，旗下的Gemini广告平台的赞助广告覆盖了雅虎的大部分网站和应用App。上一季度，雅虎从原生广告中获得的收入达1.6亿美元，其展示广告订单也因此得到了8%的增长。也难怪他们一直钟情于对原生广告的宣传了。