2017年美国数字广告支出总量将达773.7亿美元，超过TV
Morketing · 2016-03-09 16:29
【摘要】对广告行业来说，明年将会是一个重要的里程碑，因为根据eMarketer最新发布的广告支出预测，明年美国的数字明年美国的数字广告总支出将第一次超过TV。
对广告行业来说，明年将会是一个重要的里程碑，因为根据eMarketer最新发布的广告支出预测，明年美国的数字广告总支出将第一次超过TV。具体来说，2017年，美国数字广告支出总量将达到773.7亿美元，占所有媒体广告支出的38.4%；而电视广告总支出将达到720.1亿美元，占比为35.8%。
自上一期预测以来，eMarketer就开始调低电视广告支出的增长预期，从2015年Q3 4.5%增长幅度下调为2015年Q4的2.5%。从长远来看，电视广告支出每年增长的幅度为2%，到2020年，美国电视广告支出的份额可能首次低于所有媒体总支出的1/3。
“由于美国总统大选以及奥林匹克运动会，我们认为今年的电视广告支出肯定会有所增长。”eMarketer高级预测分析师Martín Utreras表示，“然而，如今的经济形势并不景气，越来越多的广告主把钱投向了可以优化支出的数字媒体。”
与此同时，eMarketer从2015年Q3开始，就一直在上调数字广告支出的预测增长幅度。2016年，美国数字广告总支出将达到688.2亿美元，同比上涨15.4%；其中，移动广告支出继续增长，预计2016年将达到43.6亿美元，同比增长38%。也就是说，今年美国移动广告支出将占整个数字广告支出的63.4%。
对比中国的情况，根据央视市场研究（CTR）媒介智讯的数字显示，2015年中国整体广告市场下跌了2.9%。主要下跌板块为包括电视在内的传统媒体，全年损失了创纪录的7.2%，其中失血最严重的是报纸，与一年前相比下滑了35.4%；电视的下滑幅度为4.6%。互联网广告则同比增长22%。
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