苹果News推出原生广告
Morketing · 2016-03-16 14:08
【摘要】苹果向来不是一个依靠广告支撑营收的公司，不过它似乎将借鉴来自BuzzFeed和Upworthy等公司的技术，
苹果向来不是一个依靠广告支撑营收的公司，不过它似乎将借鉴来自BuzzFeed和Upworthy等公司的技术，在News应用中提供内容流原生广告。
在苹果最近更新的一份开发者规范文件中，对在News应用中发布广告的规范也进行了更新，对广告呈现形式和广告大小进行了非常详细的规定（后附原文）。新规范罗列了目前所有可用于News应用的广告形式，总共7种，分别为标准横幅、中等矩形横幅、双倍横幅、大横幅、空隙横幅、前置视频、原生横幅。
其中最引人注目的，自然是原生广告，它可以像普通的文章一样展示在新闻内容中，大约由22到64个字配上一张缩略图，底部还可以选择性地标明“由**赞助”。所谓有选择性，指的是广告主既可以选择写上自己的大名，也可以隐藏然后只是简单的展示“赞助”。原生广告形式适用于iPhone和iPad版本的News应用。
这种形式与Facebook、Twitter和Instagram中的信息流广告相类似，但能否取得和它们一样的营收效果就不得而知了。毕竟，广告的价格还要视应用本身的活跃用户数量而定。
News应用首次亮相是在去年6月份的苹果全球开发者大会上，而自同年9月份上线以来，苹果就一直对News应用的情况讳莫如深。虽然苹果的数据显示，去年10月有4000万用户使用News应用，但考虑到这一应用被预装在系统中，因此许多人认为，这项数字可能并不准确。
不知是否想通过丰富的内容拉动更多的用户使用News应用，苹果周二宣布开放News应用，个人及独立出版商均可通过新的本地化平台向News App提供内容。在此之前，苹果News有选择地跟一些大型媒体合作，比如《经济学人》、《纽约时报》、《ELLE》等，总计100多家。
此次News应用向所有人开放，意味着小到单个博客的博主，大到独立的新闻机构，均可以为其提供文字、照片、视频以及音频内容，很大程度地丰富了该新闻应用的内容。据悉，苹果还为小型媒体提供了一个全新的网页端编辑门户NewsFormat，用户只需对内容进行一次编辑，内容就可以呈现在所有的iOS设备中。
无论如何，苹果News推出原生广告，至少说明它在努力为出版商和广告主提供各种新的变现方式，对广告主和媒体来说都是有益无害的。苹果News将会在最新版本的iOS中更新，预计在3月21日的发布会上发布相关消息。
另外，原生广告和其他几种广告形式，都是通过iAd平台进行购买。尽管今年1月份苹果解散了iAd销售团队，但它非放弃 iAd广告平台，而是将这一平台转型成一项免费自助服务，由出版商直接通过该平台销售广告。目前，iAd是想在News应用上制作和发布广告的唯一方式。
《在iAd投放News广告的规范细则》2016年3月版
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