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Morketing · 2016-03-17 15:18

【摘要】华阴老腔一声喊，一点资讯入秦川。2016年3月17日，在一曲荡气回肠的华阴老腔开场中，一点资讯“陕西有一点不

华阴老腔一声喊，一点资讯入秦川。2016年3月17日，在一曲荡气回肠的华阴老腔开场中，一点资讯“陕西有一点不同”区域市场战略发布会在西安盛大举办，迈出其本地化战略的重要一步。一点资讯高管团队携同陕文投集团副总经理徐晋、陕西省委网信办副主任鲁世宗、杜蕾斯品牌总监赵霏、西部传媒总经理王保昌、AdMaster调研业务总监周莹、自媒体运营代表裴申等政府官员、行业精英和媒体大咖，以及本地企业代表逾800余人参加了本次发布会，共同探讨了移动互联网时代下的营销新趋势。

一点资讯陕西区域战略发布会正式启动

本次发布会是一点资讯“1.+6+N²”本地化战略中的一步。一点资讯CEO、凤凰网新媒体总裁李亚在现场表示：“一点资讯期待成为陕西本地发展的一个独特支点，借助全球首创的兴趣引擎技术，在更充满想象的互联网未来演变中，让陕西有一点不同。”

一点资讯CEO、凤凰网新媒体总裁李亚现场分享

截至2016年1月，一点资讯日活跃用户超过2480万，拥有260多万长尾兴趣频道，吸引超过5万家自媒体入驻，每天全网抓取的内容超过50万篇，日更新量是五大门户总和三倍，迅速成为移动互联网内容最多的入口之一，推动资讯内容消费的真正个性化演进。

深入本地，做区域的最佳伙伴

“一点资讯就是‘今日头条+百度’，将搜索和推荐融合，就像用户贴身的资讯导游，为用户提供更多的价值资讯。”关于本地生活资讯服务平台的构建，一点资讯副总裁付继仁从内容资讯、市场共建和商业合作三个维度阐述了一点资讯如何深入本地，为本地带来一点不同的移动互联网生活。

一点资讯副总裁付继仁现场分享

用本地资讯服务区域生活：一点资讯借助兴趣引擎技术，对用户主动搜索行为、被动推荐下的浏览行为和频道订阅行为进行权重分析，绘制出精准的用户画像和兴趣图谱。付继仁还分享了西安本地用户的兴趣大数据，如臊子面和biangbiang面用户其他不同的关注兴趣，引发现场热议。

同时，为更好满足用户本地资讯需求，一点资讯制定了“一点i媒体养成计划”，吸引更多本地优质自媒体入驻，借助兴趣引擎的精准分发与推荐帮助本地优质自媒体人强力发声，打造优质自媒体入口。

一点资讯总编室主任赵晨光提到：“一点资讯一直想做一个良性循环的自媒体生态，包括内容创新和优质内容的循环，坚决抵制低俗内容。同时还将通过页面内版权标识、双平台版权库、绿色维权通道等机制来保护自媒体版权。”

自媒体“鹰眼图说军事”的运营者裴申也从自身经验进行了分享：“一点资讯帮我们聚集了大量关注我们内容的兴趣用户，过去五个月时间，我们的文章点击量达到一亿，只有一点资讯这样的平台才可以迅速积累到这个效果。”

用兴趣营销打造本地移动品牌：基于兴趣引擎、用户画像和用户兴趣图谱，一点资讯能够精准捕捉用户的真实需求，为用户提供合适的商业资讯，同时还可以帮助企业与消费者达成直接有效沟通交流，有效提升品牌影响力，优化营销效果。

此外，一点资讯2016年将结合奥运会等大事件，策划形式多样的高端论坛、圆桌互动等活动，帮助代理商拓展商业机会、KOL和媒体等资源。并通过总部输出与区域协同共建的方式，共同打造区域市场上最具移动影响力的品牌。

兴趣大数据，用数据为效果导航

作为技术驱动型的产品，一点资讯在用户兴趣数据挖掘和精准广告投放上有着独特的产品优势。3月7日，一点资讯成为央视《中国经济生活大调查》提供大数据支持的唯一资讯类平台，对1.9亿网民的阅读行为进行深度挖掘，联合发布了“2015年国民阅读大数据”。

赵霏在移动营销解读中也分享了杜蕾斯与一点资讯在数据和品牌营销合作上的一个成功案例。2016年情人节之际，杜蕾斯通过将品牌优势与一点资讯大数据优势有机融合，对情人节期间用户多维度、立体化行为数据内容价值进行深度挖掘，联合发布《床头上的中国——情人节性趣图谱》两性调查报告，致力于打造国内首个关注年轻人“性”趣市场的数据品牌。此次跨界合作也在行业和用户层面都获得了众多好评，而基于数据与品牌合作之上的兴趣营销，也必然会成为未来移动营销的新趋势。

杜蕾斯品牌总监赵霏现场分享

广告效果方面，周莹代表AdMaster从第三方数据公司角度发布了《如何帮助品牌广告主影响着消费者》的报告，分享了过去一年中一点资讯的广告投放效果数据。根据数据显示，一点资讯平台的3C、汽车和互联网科技行业的广告转化效果要高于新闻APP市场基准值一倍之多，用户对一点资讯平台广告的信任度达到了55%的较高水平，能够帮助品牌广告主更精准的触达消费者，更大程度上提升品牌KPI的影响力。

AdMaster调研业务总监周莹现场分享

发布会最后，由一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏向一点资讯陕西团队进行了授牌仪式，陕文投西部广告传媒有限公司获得一点资讯陕西区域的独家运营权，这也标志着一点资讯本地化战略陕西站正式起航。

关于一点资讯

一点资讯是一款融合搜索+订阅+推荐的新闻资讯应用，通过独家的兴趣引擎技术对用户搜索和浏览行为进行分析，了解用户的兴趣偏好，同时聚合全网内容及服务，为用户提供符合个人兴趣的新闻资讯，满足不同人的个性化需求，帮助用户在日益爆发的信息洪流中快速捕捉到最核心最需要的资讯。一点资讯由来自美国雅虎的创始团队打造，公司于2012年成立，2013年8月正式发布首版，并于2015年获得凤凰和小米两家互联网巨头的战略入股，获得强有力的渠道和内容支持，同年成立美国分公司，发布英语版本，为全球用户的兴趣服务。在产品营销方面，一点资讯基于独家兴趣引擎，捕捉消费者真实需求，用差异化的定制资源，不断满足个性化的广告价值诉求，依据消费者兴趣图谱开展兴趣营销，实现更加精准和高效的营销效果。