为什么人们正在离开广告这一行
Morketing · 2016-03-23 16:54
【摘要】很多离开agency的广告人，同时选择离开了这个行业。
4A们一直都对人才趋之若鹜，各大广告代理商之间的人员流动也比比皆是，正所谓铁打的营盘流水的兵，然而一项由4A's（美国广告代理协会）和LinkedIn联合所做的研究显示，很多离开Agency的广告人，同时选择离开了这个行业。
4A's总裁南希希尔在读过报告之后表示：结论并不让我惊讶，却让人忧心忡忡。而agency的员工们则在吐槽工资低，福利差，没有升迁机会和过度加班，并且工作没有想象中的那么有趣。
广告业的人员流转率一直高于其他的竞争性行业，而根据Trade Group的说法，去年这一差距增长了10%，意味着越来越多的广告人选择了跳槽。
作为一个以市场营销和销售产品为主，并严重依赖于人才的行业，广告业在其形象上一直有一个大难题：那就是无法满足大多数人上升的期望。
“我们听伙伴谈论这个问题已经很多年了，但这是第一以统计数据的形式揭示出我们在行业形象上的问题，”希尔表示，“我还不知道应该怎样和行业一起来解决它，但至少LinkedIn的报告让大家都开始关注。”
对于不满，薪资只是一方面：以入门岗位为例，在美国，广告业对比科技公司，平均年薪要少4.5万美元，而这并非人们选择离开的主要原因。
在已经离开广告圈的人中54%的受访者表示，他们在这里感受不到足够的成长和晋升的机会。
LinkedIn的数据显示，相比其他科技、零售及快消品等8个竞争性行业来说，广告在长期职业规划、工作与生活的平衡和职业安全等类别上的得分都处于排名的末尾。
有半数的受访者表示他们希望在agency中有更多具有挑战性的工作机会，而有46%的人则不满于agency的领导层。
至于薪水、奖金以及津贴，45%的原广告人认为当前标准无法达到他们心里的预期。
LinkedIn在研究中给出了他们对于这一问题的解决思路：以更具吸引力且诚实的方式，去重新建立人们对于在广告agency中工作生活的印象。
LinkedIn广告代理公司全球主管Jann Schwarz直言：“你永远不可能像谷歌那样用高额的薪金来吸引人才，所以能做的就是对每一个求职者讲一个足够扣人心弦或精心剪裁过的品牌故事，需要告诉他们在agency中所能取得和完成的事业，以及在行业中，个人所能得到的发展和进步的机会。”
希尔表示4A's会开始介入并帮助agency们想方设法留住人才，而对于求职者，会告诉他们这个行业真正的样子。“那些还在agency中工作的广告人应该去帮助刚入行的新人们去体会广告的魅力，这里并非只有枯燥的工作。”
然而对不少真正还在广告圈子中从业的人来说，LinkedIn总监的建议未免有些居庙堂之高，而不知江湖之景。他们认为重塑agency在大家心中的品牌印象而不去选择真的去改变些什么的话，会有更多的熟练人才从广告业中流失。工资低，福利差，没有升迁机会和过度加班的解决办法不是靠忽悠讲故事就行的。
还有人认为，虽然看上去广告代理机构是一个个独立的个体，然而实际情况是agency其实是一个有着复杂生态系统的服务单位。
对于agency的员工来说，这意味着两个关键的问题：1）公司部门垂直化程度很高，2）采购和项目的工作会不断转换，很多人的工作成就感也因此无法被满足。就像人们常说的：你无法看到整个森林，只能成为一颗简单的“螺母”，这无疑让许多身怀报复的广告人最终选择另一条路。
如何解决人才流失的难题，恐怕还需要广告圈更多的讨论。
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