解读苹果40周年广告，你知道每一帧的意义都是什么吗？
Morketing · 2016-03-24 09:34
【摘要】1976 年 4 月 1 日成立的苹果即将迎来他们成立的第四十个年头，为了庆祝这个里程碑，苹果特意制作了一段
1976 年 4 月 1 日成立的苹果即将迎来他们成立的第四十个年头，为了庆祝这个里程碑，苹果特意制作了一段 40 秒的视频，这段视频没有花哨和噱头，只有一个个让苹果人自豪的词语，它们是产品和广告，从另一层面看，这些产品已不仅仅是简单的物件，而是这 40 年来的一个个文化符号。
就让我们再来一帧一帧，回到那些个“mind blowing”的时代吧。（编者注：因为微信推送里面无法添加三个以上的视频，所以很多精彩的视频大家都没办法欣赏到了，有兴趣的同学可以进入TechCrunch官网阅读这篇文章。）
Hello
手写体 hello 是苹果引以为豪的文化，代表了机器人性的一面。hello 出现在 Macintosh，以及后来的 iMac 上（被冠以 Hello again），现在的苹果产品在第一次开机时也会显示 hello，只不过没有像 1984 年的电脑那样显眼和意味深长。
No more switches, no more lights / Apple I / $666.66
这三个名词代表了苹果 Apple 一代，没有开关没有灯是 Apple I 的广告词，因为当时的电脑是下图那样没有键盘和显示器也可以操作（需要的话可以外接），通过拨动开关更改电平来进行编程使用，灯泡则反映计算机的状态。
这则广告也是苹果创办以来的第一则广告，明显是故意的$666.66 售价也是一次良好的病毒营销，恶魔与撒旦的数字反而让人们记住了这两个极客在车库里捣鼓出的好东西。
Lisa
苹果在 Macintosh 推出之前的一款电脑，野心勃勃但是死得很惨。Lisa 也因为和乔布斯的私生女同名而成为了当年最花边的花边新闻。
Happy Mac
Susan Kare 笔下著名的 Mac 开机画面，从 Macintosh 一直使用到 Mac OS X 10.2 Jaguar。
iMac / Tangerine / Lime / Strawberry / Blueberry / Grape / Yum!
乔布斯归来的第一款产品。
Kill the floppy
iMac G3 并没有配置当时主流的 3.5 寸软驱而是直接上了 CD Rom，后来这种精神变成了“杀掉一切向后妥协”，让苹果更自信地和光驱、网口、以及未来的耳机接口说拜拜。
QuickTime
1991 年以来，QuickTime 一直是苹果的默认视频播放器。
Chic, not geek
奇客，不极客。
Apple Store
2001 年开始的苹果直营店，现在已经开满全世界。
App Store
2008 年开始的 App Store，改变了一个时代的软件生态。
Genius
在 Apple Store 为你换手机的那个人。
OS X
始于 2001 的苹果桌面操作系统。
iOS
始于 2007 的苹果移动操作系统。
Newton
在 iPhone 之前，苹果在移动助理上的尝试。
Newton MessagePad 130
Trash
苹果的回收站，叫做废纸篓。
F-sharp chime
Mac 开机的那一声 duang。
Magsafe
换到了 USB 充电的 MacBook 用户可能都在怀念它。
iPod classic / iPod mini / iPod nano / iPod shuffle / iPod touch / iPhone / iPad
不用介绍了吧。
iSight
苹果语境下的摄像头。
iLife / iWork
新一代的 MacPaint 和 MacWrite。
iPhoto
iLife 套件里很重要的一个组件，现在已经被 Photos 替代。
Photo Booth
Mac OS 自带的自拍软件，在 Mac 软件还不是那么完善的日子里，用它打发时间是再好不过的了。
Macbook Air
iTunes
超过 99%的 Mac 用户恨它，剩下的则是真爱。
iMovie
到现在都是剪片小能手。
I’m a PC. I’m a Mac
Two finger
从 PowerBook 开始的双指滑动，让鼠标没有了多大意义。
Multi-touch
定义了人机交互的新篇章。
Magic Mouse / Magic Trackpad
让台式 Mac 用户用上手势。
Point-and-click
点按，Macintosh 鼠标的操作
Swipe-and-tap / Drag-and-drop / Pinch-to-zoom
轻扫点按、按住拖动、双指放大
Cheetah / Puma / Jaguar / Panther / Tiger / Leopard / Snow Leopard / Lion / Mountain Lion
Mac OS X 的猫科动物时代，以及 Aqua 界面风格时代。从 Lion 开始，Mac 被去掉变成了 OS X。
Mavericks / Yosemite / El Capitan
OS X 的加州景点时代，也是其界面从 Aqua 到扁平的阶段。
Earbuds
苹果重新定义了人人可用的廉价耳机。
Dock
连 Windows 也想模仿它！
Xcode
原力之源。
Safari
网页浏览器。
Retina
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