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Morketing · 2016-03-25 15:08

【摘要】根据eMarketer最新的广告支出预测，与Facebook和Google数字广告收入持续增长的形势不同，2

根据eMarketer最新的广告支出预测，与Facebook和Google数字广告收入持续增长的形势不同，2016年雅虎的数字广告收入将继续下降，从2015年的32.8亿美元下滑为今年的28.3亿美元，同比下降13.9%。这意味着，它在整个数字广告市场的份额将从去年的2.1%下降至1.5%。

不管是在搜索广告还是展示广告的营收，今年雅虎都可能面临两位数的下滑。其展示广告业务和搜索广告业务都将缩减为14.1亿美元，降幅分别为15.1%和12.7%。

其实在2015年Q3的预测中，eMarketer就把雅虎全球展示广告业务的市场份额从2%下调至1.7%，与此同时把其搜索广告业务的市场份额从2.1%下调至1.6%。

雅虎业务增长的一个领域是移动。今年雅虎全球移动广告业务将达到13.1亿美元，增幅24.5%，然而，由于其竞争对手Google和Facebook在移动端的增幅更大，因此雅虎在移动市场占据的份额会继续下降，从去年的1.5%下降为1.3%。

“当时雅虎削减其传统业务，以专注于所谓的‘MaVeNS’，我们就预测，相比于其竞争对手，该公司占有的市场份额会有所收缩。”eMarketer资深分析师Martín Utreras表示。“一个更专注于核心增长领域的雅虎，将会在一个更加拥挤和成熟的市场中面临激烈竞争。”

这个看起来很古怪的‘MaVeNS’，是2015年1月雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔在电话会议上提出了一个新词， Ma代表Mobile(移动)，Ve代表Video(视频)，N代表Native advertising(原生广告)，S代表Social(社交)。当时她还声称，倘若MaVeNS业务从雅虎其他业务中剥离出去，将会成为“当今世界上增长最快的创业公司”。

但这种情况并未发生。相反，其竞争对手Google和Facebook的数字广告收入在大幅上升，这两家今年广告净收入分别有望增长9%和31%。