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Morketing · 2016-04-11 17:45

【摘要】Facebook更新关于品牌内容广告的政策，允许经过官方验证的品牌内容广告出现在Facebook的主页上。

Facebook一直禁止发行商、娱乐明星和KOL们利用社交平台的体量优势，在他们各自的主页上发布品牌内容广告，也就是我们通常所说的软广，除非是以Facebook官方的付费广告形式。在Facebook的广告规则中，主页中的广告（Advertising on Pages）一条明确写道：“未经允许，任何第三方的广告内容都是禁止在主页上发布的。”

尽管如此，市场营销人还是会费劲心机，想方设法的去吸引那些从来都不看banner的Facebook用户，哪怕偶尔打破规定也在所不惜。这也从一定的层面反映出市场对于品牌内容软广的需求。

终于，Facebook顺应民意，决定放开这方面的限制。

在其官方的媒体博客中，Facebook的产品经理和副总裁这样说道：

品牌内容广告最早出现在电视营销领域中，在20世纪30年代的电视剧里开始有了品牌赞助形式的软广。随后这种形式不断演变，覆盖了TV、广播，而今又包含了那些经过精心编撰数字媒体，以凸显品牌的产品或服务。

在Facebook上，我们将品牌内容广告定义为以任何形式，包括文字、图片、视频、即时新闻、网络连接、360视频和直播视频在内，去特别提及或介绍某个第三方产品，品牌和赞助的内容。这些内容通常是由媒体公司，娱乐明星和其他影响者们发布的。

今天我们更新了关于品牌内容广告的政策，允许经过官方验证的品牌内容广告出现在Facebook的主页上。

Facebook提供了一个新工具，方便所有发布品牌内容广告的媒体发行商和娱乐明星在推送消息时，能够将品牌内容广告与普通文章区分开来，所有分享在主页上的品牌内容广告都需要加有这个标志。

lady gaga 与 Intel 的合作

官方在博客中对于此次政策变化的原因，归于很多媒体公司，公众人物、影响者们和市场营销人员都有这样的需求，品牌内容广告在不断成长、演变和进化，成为了当下媒体市场的关键组成部分。许多Facebook的合作伙伴其实早已与类似的品牌内容媒体有着商业合作的关系，而此次开放，也将使得他们有机会将品牌内容广告带到Facebook的生态中来。

不过开放规则并不意味着现在可以随便投放软广告，Facebook对于品牌内容广告的要求并不低。

首先品牌内容广告必须有一个特定的标识以示区分。例如Lady Gaga with Intel。

其次，内容中不得含有过多的促销成分，例如广告水印，以及视频贴片广告。

而发布人的头像和资料照片中也不得含有第三方的产品，品牌及赞助信息。

与此同时，Facebook还着重强调了媒体发行方和Facebook明星用户们的法律义务和责任，注明发布的内容是具有商业性质的。