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Morketing · 2016-04-13 16:31

【摘要】国内最懂年轻人的营销联盟——年轻盟密切关注着年轻人的潮流动向，并通过独家访谈栏目“年轻群像”，积累了近百个与

年轻盟密切关注着年轻人的潮流动向，并通过独家访谈栏目“年轻群像”，积累了近百个与年轻洞察相关的创业故事，甚至有的年轻创业项目获得了过千万元的风投，可谓前途无量，堪称创业“独角兽”。

就此，年轻盟成为大型跨国创投节目《寻找独角兽》的独家青年创业者培育合作伙伴，将与《寻找独角兽》一起关注与追踪青年创业家的创业之路。

年轻盟X第一财经：“独角兽”在哪里

为了更好挖掘当下这些优秀的初创公司，第一财经、金砖传媒、23seed联合推出了大型跨国创投节目《寻找独角兽》，历时半年，走访了七个城市去寻找合适的创业项目进行节目录制。

《寻找独角兽》的第一季即将于4月23日起，每周六晚九点在第一财经频道播出，全景还原创业艰辛之路，360度展现那些具备“独角兽”基因的创业公司。节目采用晋级PK制度，入围50组进入比赛。初赛中将有18组选手晋级复赛，进入复赛环节角逐6名决赛资格，最终将在决赛盛典，分别产生金、银、铜独角兽项目。每场有三位评委导师与100位大众投资人投票角逐，13场比赛考验选手创业梦想与创业潜质。经过层层选拔，最终评选出总冠军，获得千万元初创企业扶持资金。第一季《寻找独角兽》的优胜创业者还将在今年7月荣登年轻盟营销峰会，与营销大咖共话创业未来。

同时，年轻盟官方微信公众账号也是《寻找独角兽》第二季节目的报名直通平台，欢迎优秀年轻创业者前来参与第二季节目的海选。

《寻找独角兽》寻找下一个“风口”

4月9日，在第一财经、金砖传媒及23seed联合制作，国洲资本总冠名的大型跨国创投真人秀节目《寻找独角兽》开播仪式论坛上，第一财经首席执行官周健工表示，当下处于一个创投“风口”切换期，创业者需要调整“频道”把握符合创业机会的趋势。

在此次开播论坛上，网红具有热点和争议性话题引来关注。“时代孕育产物，网红可以来自任何一个行业，但是否成为独角兽，还需要时间来验证。但‘网红经济’会成为一股趋势，这是必然的。” 国洲资本总裁张执彪表示。

注意力经济时代下，以Papi酱为代表的网红们，发迹于一个短、平、快的新媒体时代，只要他们有想法，注册一个ID，在一个恰当的平台用鲜明的个人特色进行表达。

现在，网红早已不是一种身份之外的标签符号，它已成为一种职业本身，这个职业是如何将ID打造成一个大写的IP。

第一代网红时代，称其为“网络红人”，而非“网红”，因为他们缺乏网红式以营利为目的的营销。如早前网络粉丝追捧的“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”，只是停留在公众视线中的红人而已。

真正的网红，需要一种网红式营销，即一种经济形态。“网红经济”前提是新媒体和社交平台的发展，让去中心化成为可能。同时，还要学会引流量做微电商，或植入广告，这套商业手法。亦如紫辉创投创始人郑刚认为的“网红可持续变现”。

如果说70后的“芙蓉姐姐”、80后的“凤姐”以及90后的“奶茶妹妹”是处于1.0时代的“网红”，他们的粉丝则明显是碎片化的，没有良好的变现措施。而到了Papi酱的2.0时代的网红，有积聚粉丝的微博、微信、淘宝、直播、短视频等平台，这足以让“老一代”网红眼红不已。

在这特定的时代背景下，网红经济逐渐显露并火热起来，并且渐成初具规模的价值产业链，其中涉及到各类社交平台、“网红”经纪公司、“网红”本身以及最终的电商变现平台等等。培训机构抓住短处。让大家觉得草根都可以成为网红，勾起了大众欲望。

新华都商学院副院长林桦在论坛上表示，新华都已经在着手推出这样的培训课程，内容包括怎么培训，怎么包装，怎么靠事件营销，打造眼球经济。如今的“网红”更加注重经济效益的同步推进，在资本和利益相关者的热炒之下成为了风口。

在《寻找独角兽》节目的开播论坛上，金沙江创业投资基金合伙人朱啸虎直言：“中国市场的需求的确很旺盛，但创业与投资一样，都需要耐心，投资者必须对市场保持高度的敏锐感。但也要切记，传播变得容易的时候，衰减也会变得很迅疾。移动互联网给予草根崛起的机会，可是是否会成为独角兽或者出现独角兽还很难判断。”

“我们必须关注网红，因为网红呼应了某种社会需求。但是站在多年投资人的立场来说，单个网红成为独角兽的概率并不大，因为内容创造始终会存在枯竭周期，很难保证一个持续性的输出。” 钜派投资联席总裁陈欢认为，如果投资人要去投资网红，就目前来看投资一个可持续输出内容的平台，会比投资单个网红风险小一些。

重仓投资了锤子手机的郑刚则是非常明确地表示：“在这个风口裂变的时代下，未来的独角兽公司，不会是一个网红，而是一群人。”

而对于投资者来说，“独角兽”公司来自哪个领域似乎变得越来越不重要，如何在这个追求速度抢占注意力的时代第一眼发现“独角兽”才是他们更关心的事。全程参加了第一季《寻找独角兽》的张执彪表示：“现在的资本很活跃，互联网成就了很多独角兽公司。对于初创团队来说，投资人只是起到一个指引和链接作用，让创业团队更顺利的切入他们所关注的市场和行业。我们将投资者每天的工作形态透过这样一档节目展示出来，其实就是在尽这样的一个社会责任。”

说到社会责任，黄斌说：“其实投资人投资初创企业，多少也是在负起一定的社会责任。以我个人创业经验，初创企业在一定程度上是拿着投资人的钱交了创业学费。但我们依然坚持投资，是希望除了项目本身的成功，而是打造一支团队，有了团队，这次项目不成功，也总有成功的机会。”