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Morketing · 2016-04-15 13:42

【摘要】4月8日起正式实施由国家三部委联合颁发并正式实施的跨境电商零售进口商品新税制，进口环节增值税、消费税取消免征

4月8日起正式实施由国家三部委联合颁发并正式实施的跨境电商零售进口商品新税制，进口环节增值税、消费税取消免征税额，也就是说在限额范围内，所有跨境商品开始增收17%的增值税，彩妆、香水另要额外增收30%的消费税。

跨境电商税收新政仅仅开始一周，各种负面消息就不胫而走。”郑州海关瘫痪了！”“有旅客在机场海关因不愿缴税而弃置物品了！”等等。这个仓促出台的新政，看起来并没有受到欢迎：跨境电商觉得受到了打压，消费者觉得商品价格会进一步上涨，而海关面对一些虚假新闻时也显得一脸无辜。跨境电商领域承认新政会对行业造成冲击，但据了解，税改前消费者担心的大幅涨价问题并未出现，虽然新政实施使得部分商品成本确实会有所提高，但大多数平台选择自己消化掉这部分税金，企业通过包税、包邮等优惠政策，减少税率变动给用户带来的成本增加。

目前跨境电商常用的物流方式：以阿里、网易考拉为代表的保税备货方式和洋码头为代表的跨境直邮方式，前者先将货物囤在保税区，消费者下单之后再配送至客户；而后者是指消费者下单后，商家在国外采购货物，统一打包入境清关后，再配送到消费者手中。在新政公布后，保税备货模式似乎更受伤。

在跨境电商新政实施后的几天时间里，各类企业都在忙乱中快速做出了业务的调整。除了为买家的税费持续补贴外，不少跨境电商平台打出“包税”的口号意图留住用户，也积极完善物流。在新政席卷而来的一周里，站在风口的跨境电商究竟是怎么玩的呢?

唯品会：全球直采+海外仓，继续免税包邮

税收新税制实实行之后，“唯品国际”跨境业务的全场商品继续免税包邮，由唯品会承担消费者在唯品国际海淘的所有税改税费，解决了小额商品更“贵”的问题。以海淘热销的澳洲Healthy Care葡萄籽胶囊为例，新税制前唯品会售价为125元，新税制下，由于增加了11.9%的增值税，理论上消费者就需要花费140元才能购得此商品。但唯品国际的目前的售价依然是125元，因税改增加的15元税费，则由唯品国际为消费者“买单”。

唯品会副总经理武迪也表示，税收调整后，企业可以从提高的客单价中分出一些毛利来覆盖税收上涨的成本。同时，唯品会通过集约化的大规模集中采购来降低商品成本，通过通达的国际物流网络来降低物流成本，从而能够做到继续免税包邮。

天猫国际：暂无调价计划

税改实施之前，天猫国际平台的部分商家刊登出了即将涨价的公告，一些店铺也进行促销活动。税改实行之后，天猫表示暂无调价计划。

回应称，此次税政调整后，母婴、食品、保健品等品类税负会有所增加，化妆品、电器类根据价格区间不同，税负有升有降，跨境进口电商整体经营性成本肯定会上升。不过，天猫国际海外商家尤其海外品牌暂无调价计划。10%左右税率调升对于天猫国际上拥有品牌溢价的海外品牌商来说，暂时可以自身消化掉。

在天猫国际首页可以看到，“春夏洗护大赏，全场5.0折封顶，进口保税专区”的活动正在展开，点击商品可发现并无大额涨价现象。

对于税收新政的实行，天猫国际副总经理邢悦表示，电商行业非常欢迎缴税透明化，也并不反对缴税。其担忧在于，一旦将跨境进口电商视同一般进口货物管理，意味着过去两年的跨境创新监管模式被推翻。这就需要更久的时间去适应新的模式。

洋码头：培养全球专业买手，重点完善物流

独立海外购物平台洋码头CEO曾碧波表示，“税改”亦是个很好的机会，除继续深化C2C 买手模式，培养全球范围内专业化买手外，洋码头还将大力发展海外直邮，在已经兼具速度和成本优势的基础上，进一步提升贝海国际物流的运送能力，降低空运时效，降低物流成本达30%。借机持续优化贝海国际物流的清关运送能力，降低空运时效。”另外，强化移动端以兴趣、内容为导向的场景化购物也是洋码头未来发展方向之一。

在洋码头平台可看到，税改之前价格为180元的韩国悦诗风吟绿茶平衡水乳套盒，现价为188元，价格小幅度上涨。

洋码头从创立之初就着重自建物流，大力发展海外直邮，曾碧波表示如今新政落地验证了洋码头的当初的战略判断是正确的。“跨境直邮模式可以为消费者带来更加多元的海外商品，同时降低平台方供应链风险。”

京东全球购：加大品牌直供，拓展海外建仓

伴随着跨境电商新政的出台，京东全球购到了上线一年的节点。13日，在京东举办的全球购周年庆上，京东方面宣布，全球购2016年战略重点为加大品牌直供占比，拓展海外仓建设。

京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，2016年，全球购将进一步提升品牌直供占比，与海外厂商、品牌商一起，真正保障国内消费者的消费权益。在服务方面，也将进一步拓展保税仓、海外仓建设，让消费者在规模化的跨境电商平台上，采买安全可靠的海外直供商品。

蜜芽：蜜芽为跨境奶粉包税，税改后不涨价

税改实行当天，蜜芽宣布从4月8日10:00起，蜜芽平台上所有在售的跨境品牌奶粉将全部上线，且消费者不用多缴纳11.9%的税费。蜜芽将为平台上所有的跨境奶粉包税。

专注于母婴市场的跨境电商平台蜜芽CEO刘楠在谈到税收新政时表示，跨境电商价值核心在于效率和贸易全球化，而非免税价差，所以跨境电商在税收方面也不应该例外。“此次税改是把跨境电商未来的不确定性，大部分打消，这对行业来说是一个特别好的政策。”

刘楠表示，对于消费者而言，跨境税改新政出台后，消费者购买成本总体升高。奶粉作为快消品，用户的需求巨大，因此推出为跨境奶粉包税的活动，同时也是对于蜜芽跨境供应链实力与执行力的体现。据了解，蜜芽正联合第三方机构推行跨境奶粉溯源体系，从国外的厂家到消费者手里将全程透明可追溯。

网易考拉：高效仓储运营，调整货品结构

在4月7日下午，各大跨境电商平台正将现有商品进行调价或下架的同时，网易考拉海购向消费者宣布：网易考拉海购平台还有最后一批价值超过数千万元的进口奶粉将保持原有税率进行销售。

税收新政实施前，亚马逊全球物流中国与网易考拉海购就正式签署合作协议，通过“亚马逊物流+”为网易考拉海购提供仓储运营服务，这样也保证了更高效的仓储运营。

网易考拉海购在早期就积累了海外供应链优势，既保证在采购价格上的优势，还可以利用独具的海外布点、媒体、产品、海外和保税仓储等优势，和网易集团优势以及流量成本优势，税改带来的税负提升影响会比其他平台更小。网易考拉在回应“税改”方案时则称，“自营模式拥有自主定价权，可以通过整体协调供应链及仓储、物流、运营的各个环节，根据市场环境和竞争节点调整定价策略。”

由于新规中对单笔订单的价格进行了限制，考拉也对货品结构做调整。“比如高端的化妆品，国内专柜也就是1300多元，原来我们也就卖800多元，现在加上税要400多元的话，完全没有优势了，这类商品我们就不会再卖了。”据了解，考拉在未来也会相应加大海外直邮的商品比例。“由我们的买手去国外采购商品，并与商家协商好从海外直接发货。”

达令：把不受正面清单影响的单品尽量推到前端展示

达令全球好货方面称，其App上有两万个单品，其中只有2000个为跨境保税模式，但为了不让消费者体验受损，其在运营上做了细微调整，比如把不受正面清单影响的单品或一般贸易产品尽量推到前端进行展示。

达令创始人齐燕指出，对于税改的方案和具体执行时间，其实业内是提前有预期和准备的，所以大家对此没有太大的措手不及。正面清单颁布后，母婴、化妆品、生鲜是受波及最大的三个领域，对此，达令将自己的系统与海关系统进行了匹配，同时，对于其平台上少数不在正面清单中的在售商品，也做了下架处理。

目前，各大平台暂无大幅涨价情况，很多跨境电商平台一边为消费者“包税”的同时，一边着手研究品类调整，若平台要不断为消费者税费买单的话，这显然是一笔不小的费用，因此“包税”这样的价格战不是长久之计。“包税”一部分是平台补贴，一部分则通过供应链优势，降低商品采购成本，让利消费者。因此，各平台及商家都在积极完善物流能力，供应链能力已成为核心竞争力。供应链能力强的企业，拥有越来越多的商品资源、越来越低的采购成本，也就会拥有越来越忠实的消费群体，进入良性循环，发展壮大。

多数人认为，税收新政对国内保税仓和自营模式的平台冲击最大，而采取海外直邮模式的平台受到的影响则会相应较小。业内人士认为，2016年将是跨境电商的关键一年，跨境电商将进入到比拼供应链、服务、物流等在内的综合实力的阶段。未来，可能会形成以巨头电商为市场主体，新兴公司特色商品或服务为补充的竞争态势。

究竟接下来跨境电商会有怎样的发展和变化呢？我们也将拭目以待。