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Morketing · 2016-04-22 11:56

【摘要】2016年是中国数字营销爆炸的一年，移动、视频的爆发增长，互联网电视新秀突起，消费者行为习惯也随之发生巨大改

2016年是中国数字营销爆炸的一年，移动、视频的爆发增长，互联网电视新秀突起，消费者行为习惯也随之发生巨大改变。有效整合多屏资源，高效管理甚至变现客户数据，成为数字营销领域的一大挑战。‘

4月21日，Campaign主办的第三届Digital 360China 营销峰会在上海举行，亚太地区的数百位领先数字营销先锋齐聚，分享最新数字营销发展趋势，中国程序化购买引领者悠易互通CEO周文彪受邀出席。

程序化电视购买将迎来爆发期

峰会上，悠易互通CEO周文彪与好时中国数字营销副总监(国际区域)肖峰寅、麦当劳高级总监、数字业务负责人张天，就“移动、互联网电视、跨屏”等程序化购买领域热门话题展开讨论，并引发全场关注。

对于2016年程序化购买市场，周文彪表示，多屏时代程序化电视购买能量大爆发，这将是整个程序化购买市重要增长点。程序化电视购买将作为程序化购买的一个新分支，2016年将迎来爆发期，并将和PC、视频、移动、社交产生联动，所获得的人群分析及画像则会更加精准。目前悠易互通已经真正做到了PC+移动+互联网电视的三屏打通。

一向在电视广告投入大量预算的麦当劳与好时，也纷纷看好数字营销及程序化购买的蓬勃发展，并已经开始向数字营销领域倾斜。对于营销界的后起之秀——互联网电视，二人也表示出浓厚兴趣，并十分看好其未来发展。

“激活”大数据成品牌营销关键

事实上，碎片化的多屏时代，无论从移动、视频到场景营销、跨屏整合，数据均是关键所在。麦当劳高级总监、数字业务负责人张天表示，数字时代的实质就是大数据时代，数据背后是人，大数据赋予了精准营销更多可能性。此外，2016年随着移动及互联网电视的爆发增长，数字营销将更加趋向于场景化，比如互联网电视的家庭场景、移动LBS下的某一特定场景，都将助力品牌更好的实现营销转化。

好时中国数字营销副总监肖峰寅同样强调了数据的重要性，通过数据分析与挖掘可以更清楚的了解消费者逻辑，从而建立更深层次的情感互动。对于品牌来说，无论从营销传播还是整个品牌建设，都要充分发挥数据优势。

周文彪表示，目前的数字营销领域，很多企业数据都像孤岛一样存在，无法与其他数据进行连接互动，没有被“激活”的数据是没有意义的。数据的根本在于连接与打通，与程序化购买的本质类似，最终希望营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化。

2016年悠易互通将一如既往的以程序化购买+大数据为核心发展战略，并重点发力移动、视频、互联网电视三大领域，基于悠易全网人群数据库（YOYI DNA），整合多屏资源，同时配合悠易互通私有数据管理平台DataBank。真正做到在所有场景下帮助广告主做跨屏覆盖，帮助广告主达到更好的营销效果。

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