Morketing_全球营销商业媒体平台

Morketing · 2016-05-19 16:55

【摘要】5月18日，新型移动互联网传媒集团易简集团（834498）发布公告，宣布以2亿元交易价格，收购公众号“科技每

5月18日，新型移动互联网传媒集团易简集团（834498）发布公告，宣布以2亿元交易价格，收购公众号“科技每日推送” 以及新媒体商业联盟”微果酱”的运营者——美推科技80%的股份，加上此前已收购的股份，美推科技成为易简集团全资子公司。

易简集团以“媒体矩阵、内容孵化、数据技术”为三大核心战略，布局新媒体整合营销全产业链的资源。将微果酱联盟和科技每日推送收入旗下，是易简集团在收购一系列优质原创公众大号、同步进军内容孵化产业后，在新媒体产业链布局上的核心举措。

垂直号+城市号，微果酱构建立体新媒体联盟

新媒体商业联盟微果酱，核心成员包括“科技每日推送”、“玩车教授”、“财经早餐”、“1626潮流精选”、“当时我就震惊了”、“南宁圈”、“拾文化”、“化妆师MK-雷韵祺”、“篮球实用技巧论坛”等优质原创大号，跨越科技、财经、文化、汽车、时尚、娱乐、体育等11大类别，精准覆盖优质用户4000万以上。

除了垂直行业类别公众大号，微果酱中以“南宁圈”为代表的城市自媒体，则辐射了全国1.27亿优质的地区用户。

内容+链接，科技每日推送探索新媒体营销

核心成员中，“科技每日推送”是集科技类原创图文推送、技术服务、兴趣社区等功能于一体的公众号，此外，公众号中还运营了数码周边商城“美推优品”。作为科技类第一大号，“科技每日推送”现有订阅用户已达210万以上。

凭借庞大的订阅用户量和原创优质内容，“科技每日推送”将垂直细分领域优质原创内容、高黏性垂直订阅用户、电商三者连接，开发出“头条电商”、“众测合作”、“评测合作”等方式，并依靠微果酱平台优势进行传播，深度挖掘内容电商价值，已获得了汽车、手机、科技等多个行业品牌主的持续广告投放，是行业内率先使用“内容+连接”模式探索新媒体营销的代表。

从平台搭建到内容孵化，易简集团布局新媒体全产业链

早在2015年9月，易简集团就开始新媒体产业的布局，相继完成了对“科技每日推送”、“财经早餐”、“拾文化”、“1626潮流精选”，以及“南宁圈”等的投资。此次收购，则通过资本强化了易简集团对这些公众号的资源垄断优势。垂直门类公众号与地域公众号交叉，形成的纵横立体新媒体资源库让易简集团媒体矩阵更为丰富。

除了新媒体平台的搭建，优质的自有版权内容是原创公众号的价值所在，也是易简集团成立众媒文化的用意所在。易简集团以优质原创内容为连接，进军内容孵化产业，成立众媒文化。众媒文化主要进行新媒体内容的渠道建设、版权变现等，其中包括版权维护和自有版权内容创作，即“新媒体写手库”的运作。众媒文化为内容创业者提供传播渠道和版权服务，使其专注于文字、图片、视频和音频等形式的内容创作。以此，易简集团新媒体整合营销的源头上保证了内容的原创和版权，又极大地丰富了易简新媒体资源库内容来源。

在布局了商业联盟及内容孵化基地之后，易简集团还进军新媒体培训领域。易简集团旗下新媒体大学，由业内多位知名自媒体人联合创办，为企业新媒体化、以及社群经济下的产品运营和市场营销，提供最有深度的专业课程、立体培训与专项解决方案。

围绕立体的新媒体资源库，以及丰富的自有版权内容，特别是一批能够不断创作新内容的“新媒体写手”，在新媒体整合营销全产业链范围内，从源头的优质内容输出，到最终新媒体变现，以及后备的新媒体运营人才培养，易简集团在之间的各个环节通过资本均布局强势资源，整条产业链运行的灵活性和自主性将无可比拟。左手资本连接优质媒体，右手内容触及精准用户，易简集团新媒体整合营销的潜力令人期待。