6月9日凌晨1点，苹果官方正式宣布，将在iOS系统内在App Store尝试搜索广告模式，测试版即日起将在北美试水，并于秋季正式上线，但在中国地区何时上线，并未对外透露。苹果将在下周召开的全球开发者大会（WWDC）上公布应用商店方面调整的具体消息。

App Store是2008年7月份推出来的，过去8年，Appstore里的App数量已经超过了150万，由此，搜索对App Store非常重要。

负责苹果App Store在四大平台推广的高级副总Phil Schiller表示，“每周App Store上有几亿搜索，65%的应用下载都由搜索带动。对用户和开发者来说，它（搜索）是很宝贵的工具。对开发者来说，这种推广效率很高”。

AppStore推出的搜索广告，可以从展示形式、条数、计费方式以及展示人群这四方面进一步了解。

1、展示形式

搜索广告将作为第一个显示结果出现在搜索结果页中。苹果希望，通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。Phil Schiller说：用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上，搜索结果只是App，不能通过搜索得到别的东西。

2、条数

苹果还是相对克制，搜索结果中的广告有且仅有一条，并且会用蓝色背景和图标，清晰标识出这是一个广告。

3、计费方式

定价系统采用CPC模式（Cost Per Click网络广告的收费计算形式），只有用户点击广告才会计费。对营销人而言，第二价格竞价系统，是从其iAd引荐过来的技术，开发者只需要在用户点击广告时付费。苹果认为，这是一套对开发者十分公平的系统。对一些小型独立开发者来说，这套搜索系统也会很高效。

4、展示人群

苹果明确表示，13岁以下的青少年不会看到搜索广告。

据英国《金融时报》分析，由于近几个月iPhone和iPad销售业绩下滑，AppStore和Apple Music、iCloud等苹果的其他数字服务对苹果的营业收入越来越重要。上月苹果公布的二季度财报数据显示，数字服务的收入超过了Mac电脑，成为仅次于iPhone的第二大收入来源。

由此认为，苹果推出所搜广告，是应对iPhone销量放缓的最新举措。希望通过web服务拉动收入。Phil Schiller是去年12月开始负责App Store，半年以来他让整个App Store的业绩提升了席勒23%。与此同时，他还负责Apple Music、iTunes 和iCloud。

另外，人们已经习惯了进行互联网以及社交媒体搜索。苹果也想从搜索中分一杯羹。根据IAB，

当然，这种商业模式能给苹果带来多少收入并不确定。

广告是谷歌收入的重要来源，谷歌一直以来都在想方设法推出各种形式的广告。在2015年2月面向为数不多的广告主进行测试之后，于2015年8月3日，谷歌在其应用商店Google Play中正式推出了搜索广告服务。

当用户在Google Play搜索类似“餐厅”这样的关键字时，谷歌将会根据开发者的广告付费情况对搜索结果进行排序，推荐相应的APP。不过与常规的搜索广告一样，应用内的搜索结果也会被标记一个黄色的“广告”图标，且一次搜索最多展示6个结果。

 游戏开发商Nordeus参与了测试体验，并表示：“谷歌应用搜索广告使得我们有更多的机会去接触那些正在寻找新的APP来下载的用户。自从我们的游戏被推上谷歌Play排名榜前11后，我们很明显的感觉到了下载量的增加。”

据悉，搜索广告服务被作为谷歌UniversalApp Campaigns的一部分进行出售。

UniversalAppCampaigns是谷歌2015年 I/O 大会上推出的一个应用营销工具，它和AdWords Express这样面向中小企业的广告服务比较相似，只需要很少的设置，比如只需交代广告要写些什么、想接触哪类用户、预算和预期安装成本是多少，剩余的工作都将由Universal App Campaigns来完成。

由此可见，苹果无论是推出搜索广告的时间，还是广告展示条数，以及用户数据的应用等方面都相对保守。谷歌、苹果在搜索广告的举措，一定程度上看出移动互联网的增速放缓，同时也说明移动搜索的潜力。

在红利期过后，成千上万的App如何被外人知晓并获得不错的下载量，成为每一个应用开发者的心头难题。如果能够在一些较大的应用商店获得首屏展示或推荐，效果肯定不错，在审核严格的iOS体系内更是如此。

用户和开发者一直都在抱怨，App Store核心的搜索功能并没有很好的进化。Phil Schiller也意识到这种抱怨。因此，他们也在对搜索进行改善。今年秋季，类别标签将重新回到iOS平台的App Store中。通过功能选项卡，用户已经下载了的App将会被过滤掉。

有开发者称，如果真能获得App Store的推荐，除了下载量暴增，推荐位还有显著的“滚雪球”效应。App Store以高冷著称，众多开发者过去“求告无门”，现在推出竞价排名体系一定程度上开放了开发者与iOS官方沟通的渠道。

新浪科技报道称，App开发者相信苹果的准线，苹果的官方广告至少会让之前社交推广或通过刷榜公司那些混乱无序的方式得到改善。

目前App自增长（指不进行任何干预或营销）很难，业内常见的App推广办法找付费渠道推广，但这些公司有可能为了挣钱而数据造假，广告主付钱后还需要甄别真实数据。另一方面，很多推广渠道不愿意接受量小的App（比如财经类App无法像游戏用户量那么大）。刷榜行为，是早期很多创业者做给投资者看的，刷量会像吸毒一样无法停止，恶意刷榜还有可能被苹果下架。

“如果有了官方搜索广告，至少能找到一条更可靠的途径推广自己的应用”，来自新浪财经开发团队成员说。

总结来看，App Store付费搜索广告意味着：

1、需要更多用户的App开发者将有机会获得更多的眼球。但App Store将得越来越臃肿，这是一个非常现实的问题。

2、他们将能精准定向到目标用户群体。对于那些想改变用户人口属性特征的开发者来说，这点十分有用。以Pinterest为例，过去一年半它一直在寻求男性用户，而之后它又开始在女性中备受欢迎。“你能让广告专注于获取新的用户，或者定向App现有用户，甚至是其他App的用户。”苹果介绍，其他定向选项包括性别、年龄、设备类型、设备地理位置。因此，如果你的App仅仅在某些城市提供服务或者只适用于某个人口属性特征的群体，搜索广告将为你提供一种新的方式来定向这些特定的用户群体。与此同时，你还可以选择让广告在每天哪个时间展示，或者在每周的哪一天展示。

3、进行iOS App推广的营销人员会发现，这是一种新型的推广形式。只要搜索广告恰到好处地推送，很容易就能吸引一部分人群下载App，并最终成为长期用户。

4、和Google Play搜索结果的展示方式不同，App Store不会让开发者在App名称和开发者名字下面放上几行文字的介绍，也就是说，你不需要绞尽脑子去为App Store广告想出一个好的广告文案，也不需要花钱做新的功能设计。当然，如果你自己想有一些更具吸引力的描述也没问题，这完全取决于你自己。总之，这个广告单元的成本会比较低。

从用户角度看，搜索广告将会是一个很有趣的新功能，某些方面是好的，但某些方面也不好。可以归纳为这几点：

1、所有广告都会被淡蓝底色凸显出来，并在App名字下面标注“Ad”符号，而且广告中展示的App一般是用户之前从没听过的App。苹果不会给用户推送已经安装了的App的广告信息，只会推送它认为你会感兴趣的广告。

2、苹果不会在搜索页面的顶部和底部塞满广告。广告将会放置在顶部，并且只有一个。

3、苹果对广告不会进行筛选，广告宣传的可能是一个垃圾App。理论上，只要通过苹果的审核，质量多糟糕的App都可以出现在广告中。不过，对用户而言，以后在使用搜索功能时，可能需要往下滑一点点，才能找到用户评论更好的App。

4、由于App广告将展示在搜索结果最顶端的位置，因此App开发者会花更多的心思来介绍App。届时，你会和站在杂货店的葡萄酒区一样，眼花缭乱，甚至会比以前更不确定究竟该下载哪款App。苹果表示，如果你不愿意被广告系统“定位”，可以通过设定—隐私—广告—限制广告追踪来关闭。如果你喜欢广告，但不想被定位到你要去哪儿，你依然可以自行操作：设置—隐私—地理位置服务—系统服务—基于位置的iAd，然后关闭。

5、用户可以在任何时候选择退出整个广告推广系统。只要开启了“限制广告追踪”，在任何iOS设备上都不会收到广告。

PhilSchiller强调，在推出这个功能的同时，苹果十分关注用户体验和隐私，因此搜索结果会以蓝色背景和图标清晰表示出来是广告，并且只有关联度高的结果才出现，同时也不追踪和分享用户的信息，且13岁以下的未成年人不会看到搜索广告，这些都遵从了苹果的安全和隐私政策。

虽然“搜索广告”会带来盈利，Phil Schiller 称这并不是苹果的出发点，他表示财大气粗的开发者也不可以“用钱买通一切”，例如搜索广告不针对内容，只针对app，且这些app都是经过严格审查才上线的。重要的一点是，搜索的相关性优先级要高于广告投放，而且开发者不可以获得搜索词条的专有权，因此，不会统治搜索结果。

PhilSchiller补充，以往开发者将广告营销费用花在了网站、社交媒体等地，并不高效，因为用户的下载是在App Store完成的，因此苹果此举是让开发者把钱花在刀刃上，可以更直接地与用户打交道。同时对于用户来说，也在一定程度上避免了通过其他推广渠道下载app而带来的隐私泄露风险。

苹果承诺将显示与用户搜索相关的广告信息，而且，苹果仍不忘强调其对用户隐私的保护：它表示自己不会创建用户的搜索画像，用户的任何数据都不会分享给开发者。用户可以通过设置，选择退出搜索广告数据追踪和定位追踪。

作为一个横跨4大平台，拥有5个应用商店的生态链，AppStore迄今为止向开发者支付了400亿美元，建立起了标杆式的应用生态链，成为连接开发者以及用户的一个桥梁和渠道，甚至是很多本地开发者走向世界的一扇推广之门，正是因为承载了这一切，所以苹果也在不断思索如何令App Store变得更加高效、安全以及机制更健全，而Search Ads搜索广告的加入，无疑会影响到这个产业链上的每一环，而这一措施是否会成为App Store的转折点，就看苹果如何运作了。